陜西食品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色彩心理概述

通常包括由過去的(de)生(sheng)活經驗積累起來的(de)各種(zhong)知識。比方望(wang)梅(mei)止(zhi)渴就是因(yin)為人們(men)看到青(qing)色(se)(se)的(de)梅(mei)子，色(se)(se)彩心理是指(zhi)客觀色(se)(se)彩世(shi)界引起的(de)主(zhu)觀心理反(fan)應(ying)(ying)。人們(men)對食(shi)品包裝的(de)色(se)(se)彩心理感受實(shi)際上是多種(zhong)信息的(de)綜合反(fan)映。而經驗告訴我這種(zhong)梅(mei)子非常酸，因(yin)而使人產生(sheng)了相(xiang)應(ying)(ying)的(de)生(sheng)理反(fan)應(ying)(ying)。

2、色彩的冷暖感(gan)

容(rong)(rong)易(yi)使(shi)人聯想到(dao)太陽、火(huo)焰等(deng)，紅(hong)、橙、黃為(wei)暖(nuan)(nuan)色(se)。發生溫暖(nuan)(nuan)之感;而青、藍為(wei)冷(leng)(leng)色(se)，容(rong)(rong)易(yi)使(shi)人聯想到(dao)冰雪、海洋、清泉等(deng)，發生清涼之感。另外，一(yi)般(ban)的色(se)彩加入(ru)紅(hong)色(se)會傾(qing)向于冷(leng)(leng)，加入(ru)黑(hei)色(se)會傾(qing)向于暖(nuan)(nuan)。飲料包裝多(duo)用冷(leng)(leng)色(se)，白酒類包裝多(duo)用暖(nuan)(nuan)色(se)。

3、色彩的輕(qing)重感

其中(zhong)紅(hong)色(se)(se)(se)最(zui)輕(qing);明(ming)度低的(de)(de)深暗(an)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)和色(se)(se)(se)相偏(pian)暖的(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感(gan)(gan)覺重，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)輕(qing)重感(gan)(gan)主要由色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)明(ming)度決定。明(ming)度高(gao)的(de)(de)淺色(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)相偏(pian)冷的(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感(gan)(gan)覺較輕(qing)。其中(zhong)黑色(se)(se)(se)最(zui)重。明(ming)度相同(tong)、純(chun)度高(gao)的(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感(gan)(gan)覺較輕(qing)，而冷色(se)(se)(se)又比(bi)暖色(se)(se)(se)顯(xian)得(de)輕(qing)。

4、色彩(cai)的距離感

有的(de)(de)(de)(de)使(shi)人(ren)感到突出或者近(jin)(jin)(jin)些，同(tong)一平(ping)面上的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩。有的(de)(de)(de)(de)使(shi)人(ren)感到隱退(tui)或者遠(yuan)些。這(zhe)種距離上的(de)(de)(de)(de)進退(tui)感主要取決于(yu)明(ming)度和色(se)(se)(se)(se)相，一般是暖色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，冷色(se)(se)(se)(se)遠(yuan);明(ming)色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，暗色(se)(se)(se)(se)遠(yuan);純色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，灰色(se)(se)(se)(se)遠(yuan);鮮明(ming)色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，模糊(hu)(hu)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan);對(dui)比強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，對(dui)比微弱的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)。鮮明(ming)、清晰的(de)(de)(de)(de)暖色(se)(se)(se)(se)有利于(yu)突出主題(ti);模糊(hu)(hu)、灰暗的(de)(de)(de)(de)冷色(se)(se)(se)(se)可(ke)襯(chen)托主題(ti)。

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5、色(se)彩(cai)的味(wei)覺感(gan)

色(se)(se)(se)彩可引起食品的(de)(de)味(wei)感。人們一(yi)見到紅色(se)(se)(se)的(de)(de)糖果包(bao)(bao)裝(zhuang)，食品包(bao)(bao)裝(zhuang)上。就會感到甜味(wei)濃(nong);一(yi)見到清淡的(de)(de)黃色(se)(se)(se)用(yong)在蛋糕(gao)上，就會感到有奶(nai)(nai)香(xiang)味(wei)。一(yi)般說(shuo)來，紅、黃、紅色(se)(se)(se)具(ju)有甜味(wei);綠色(se)(se)(se)具(ju)有酸(suan)味(wei);黑色(se)(se)(se)具(ju)有苦味(wei);白、青色(se)(se)(se)具(ju)有咸味(wei);黃、米(mi)黃具(ju)有奶(nai)(nai)香(xiang)味(wei)。不同口味(wei)的(de)(de)食品，采用(yong)相應色(se)(se)(se)彩的(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)，能激起消費者(zhe)的(de)(de)購買欲(yu)望，取得(de)較好的(de)(de)效果。

6、色彩的華(hua)貴、質樸感

如紅(hong)、橙、黃等具有較強(qiang)的華貴感，純度和明(ming)(ming)度較高的鮮明(ming)(ming)色。而純度和明(ming)(ming)度較低的冷靜色，如藍、綠等顯得質樸素雅(ya)。

7、食品包裝的(de)色彩心理與年(nian)齡的(de)關系(xi)

生(sheng)(sheng)理(li)結(jie)構也發生(sheng)(sheng)變化(hua)(hua)，人(ren)們隨著年(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)。色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)所產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)影響也會有(you)所差異(yi)。兒童(tong)(tong)大(da)多喜(xi)(xi)歡極鮮明的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)黃兩色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)一般嬰兒的(de)(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)(de)兒童(tong)(tong)最(zui)愛(ai)(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，9歲以上的(de)(de)(de)(de)(de)兒童(tong)(tong)最(zui)愛(ai)(ai)(ai)綠色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。一項調查(cha)顯示(shi)，男(nan)生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序為綠、紅(hong)(hong)、黃、白(bai)、黑，女生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序為綠、紅(hong)(hong)、白(bai)、黃、黑。綠色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)為男(nan)女生(sheng)(sheng)共同喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)普(pu)遍不受歡迎。這一統計結(jie)果標(biao)明，青(qing)少年(nian)偏愛(ai)(ai)(ai)綠色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，其原因是(shi)綠色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)讓人(ren)聯想到生(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)自然和(he)(he)自然界中充(chong)滿(man)生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠樹，這些色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)(ai)與青(qing)少年(nian)精力旺盛、憨(han)厚天(tian)真的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)特質(zhi)是(shi)相(xiang)吻(wen)合的(de)(de)(de)(de)(de)而成年(nian)人(ren)由(you)于生(sheng)(sheng)活(huo)經驗和(he)(he)文化(hua)(hua)知識的(de)(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)除了來自于生(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)聯想以外(wai)，還有(you)更多的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)因素(su)。因此，依照不同年(nian)齡(ling)層次消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心(xin)理(li)進(jin)行(xing)食品包裝設計，可以做到有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)放矢。