陜西食品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色(se)彩心理概述

通常包括由(you)過去的生(sheng)活經驗(yan)積累(lei)起來的各種知識。比方望梅(mei)(mei)止(zhi)渴就是(shi)因為人們(men)(men)看到青色(se)(se)的梅(mei)(mei)子(zi)，色(se)(se)彩(cai)心理(li)(li)是(shi)指客觀(guan)色(se)(se)彩(cai)世界引起的主(zhu)觀(guan)心理(li)(li)反(fan)(fan)應(ying)(ying)。人們(men)(men)對食品包裝的色(se)(se)彩(cai)心理(li)(li)感受(shou)實(shi)際上是(shi)多種信息的綜合反(fan)(fan)映。而經驗(yan)告(gao)訴我這種梅(mei)(mei)子(zi)非(fei)常酸，因而使(shi)人產生(sheng)了(le)相應(ying)(ying)的生(sheng)理(li)(li)反(fan)(fan)應(ying)(ying)。

2、色彩(cai)的冷暖感(gan)

容(rong)(rong)易使人(ren)聯想到(dao)太(tai)陽(yang)、火焰(yan)等，紅(hong)、橙、黃為暖(nuan)色(se)(se)(se)。發生(sheng)溫暖(nuan)之感(gan);而青、藍為冷色(se)(se)(se)，容(rong)(rong)易使人(ren)聯想到(dao)冰(bing)雪(xue)、海洋、清(qing)泉等，發生(sheng)清(qing)涼(liang)之感(gan)。另外，一般的色(se)(se)(se)彩加入紅(hong)色(se)(se)(se)會(hui)傾(qing)向于冷，加入黑(hei)色(se)(se)(se)會(hui)傾(qing)向于暖(nuan)。飲料包(bao)(bao)裝(zhuang)多(duo)用冷色(se)(se)(se)，白酒類包(bao)(bao)裝(zhuang)多(duo)用暖(nuan)色(se)(se)(se)。

3、色(se)彩的輕重感

其中紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)最(zui)輕(qing);明度低(di)的(de)(de)深暗色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)和(he)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)相偏暖的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)感覺重，色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)輕(qing)重感主要(yao)由色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)明度決(jue)定。明度高的(de)(de)淺(qian)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)相偏冷的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)感覺較輕(qing)。其中黑(hei)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)最(zui)重。明度相同、純度高的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)感覺較輕(qing)，而(er)冷色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)又(you)比暖色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)顯得輕(qing)。

4、色彩的(de)距離感(gan)

有(you)(you)的(de)(de)使人感(gan)到突(tu)出或(huo)者近(jin)(jin)些，同一平面(mian)上的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩。有(you)(you)的(de)(de)使人感(gan)到隱退(tui)或(huo)者遠些。這(zhe)種距離上的(de)(de)進退(tui)感(gan)主(zhu)要取決于明(ming)度和(he)色(se)(se)(se)(se)相(xiang)，一般是暖色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，冷色(se)(se)(se)(se)遠;明(ming)色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，暗(an)(an)色(se)(se)(se)(se)遠;純色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，灰(hui)色(se)(se)(se)(se)遠;鮮(xian)(xian)明(ming)色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，模糊色(se)(se)(se)(se)遠;對比強烈的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，對比微弱(ruo)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)遠。鮮(xian)(xian)明(ming)、清晰的(de)(de)暖色(se)(se)(se)(se)有(you)(you)利于突(tu)出主(zhu)題;模糊、灰(hui)暗(an)(an)的(de)(de)冷色(se)(se)(se)(se)可襯托主(zhu)題。

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5、色(se)彩的味覺感

色(se)彩可引起食品(pin)(pin)的(de)味(wei)(wei)感。人們一(yi)見到(dao)紅色(se)的(de)糖果包(bao)(bao)裝(zhuang)，食品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)上。就會感到(dao)甜味(wei)(wei)濃;一(yi)見到(dao)清淡的(de)黃(huang)色(se)用在蛋糕上，就會感到(dao)有(you)奶香味(wei)(wei)。一(yi)般說來，紅、黃(huang)、紅色(se)具有(you)甜味(wei)(wei);綠色(se)具有(you)酸味(wei)(wei);黑色(se)具有(you)苦味(wei)(wei);白、青色(se)具有(you)咸(xian)味(wei)(wei);黃(huang)、米黃(huang)具有(you)奶香味(wei)(wei)。不同口味(wei)(wei)的(de)食品(pin)(pin)，采用相應色(se)彩的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)，能激起消費(fei)者的(de)購買(mai)欲望，取得較好的(de)效果。

6、色彩的華貴、質樸感

如紅、橙、黃等具有較強的華貴感，純度(du)和(he)明度(du)較高的鮮明色。而純度(du)和(he)明度(du)較低的冷靜色，如藍、綠(lv)等顯得質樸素雅。

7、食品包(bao)裝的(de)色彩(cai)心理(li)與年齡的(de)關系

生(sheng)(sheng)理結構也(ye)發生(sheng)(sheng)變(bian)化，人(ren)們(men)隨(sui)著(zhu)年(nian)齡的(de)(de)(de)變(bian)化。色(se)(se)(se)(se)彩所(suo)產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理影(ying)響也(ye)會有(you)所(suo)差異(yi)。兒(er)童大多(duo)喜歡極鮮明的(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)和(he)黃(huang)兩色(se)(se)(se)(se)是一(yi)般嬰兒(er)的(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)綠色(se)(se)(se)(se)。一(yi)項調查顯(xian)示，男生(sheng)(sheng)喜愛(ai)的(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)排序(xu)為綠、紅(hong)、黃(huang)、白、黑(hei)(hei)，女(nv)生(sheng)(sheng)喜愛(ai)的(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)排序(xu)為綠、紅(hong)、白、黃(huang)、黑(hei)(hei)。綠色(se)(se)(se)(se)與紅(hong)色(se)(se)(se)(se)為男女(nv)生(sheng)(sheng)共同(tong)喜愛(ai)的(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)，黑(hei)(hei)色(se)(se)(se)(se)普遍不(bu)受歡迎。這(zhe)一(yi)統計結果(guo)標明，青少年(nian)偏愛(ai)綠色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)，其原因是綠色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)讓人(ren)聯(lian)想到生(sheng)(sheng)機勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)大自(zi)然和(he)自(zi)然界中充滿生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)紅(hong)花綠樹，這(zhe)些色(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)偏愛(ai)與青少年(nian)精(jing)力旺(wang)盛、憨厚天真的(de)(de)(de)心(xin)(xin)理特質是相(xiang)吻合(he)的(de)(de)(de)而成年(nian)人(ren)由于生(sheng)(sheng)活經驗和(he)文化知識的(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)喜愛(ai)除了來自(zi)于生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)聯(lian)想以(yi)(yi)外，還(huan)有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)文化因素(su)。因此(ci)，依照不(bu)同(tong)年(nian)齡層次消費群體的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩心(xin)(xin)理進行食品包裝設(she)計，可以(yi)(yi)做(zuo)到有(you)的(de)(de)(de)放矢。