陜西(xi)食品(pin)真空包裝袋(dai)設計(ji)：

1、色彩心理概述

通常包(bao)括由(you)過去(qu)的(de)生(sheng)活(huo)經驗(yan)積累起來的(de)各(ge)種(zhong)(zhong)知識。比方望梅止渴就是(shi)因為人們看到青色(se)的(de)梅子，色(se)彩(cai)心理(li)是(shi)指客(ke)觀色(se)彩(cai)世界引起的(de)主觀心理(li)反(fan)應。人們對食品包(bao)裝的(de)色(se)彩(cai)心理(li)感受實際上是(shi)多種(zhong)(zhong)信息的(de)綜合反(fan)映。而(er)經驗(yan)告(gao)訴我這種(zhong)(zhong)梅子非常酸(suan)，因而(er)使人產生(sheng)了相應的(de)生(sheng)理(li)反(fan)應。

2、色(se)彩的(de)冷暖(nuan)感

容(rong)易使(shi)人(ren)聯想到(dao)(dao)太陽、火(huo)焰等，紅(hong)、橙(cheng)、黃為暖(nuan)(nuan)色。發(fa)生溫(wen)暖(nuan)(nuan)之感;而青(qing)、藍為冷(leng)色，容(rong)易使(shi)人(ren)聯想到(dao)(dao)冰雪、海洋、清泉等，發(fa)生清涼之感。另(ling)外，一般(ban)的色彩加(jia)入(ru)紅(hong)色會(hui)(hui)傾向于冷(leng)，加(jia)入(ru)黑色會(hui)(hui)傾向于暖(nuan)(nuan)。飲(yin)料包裝(zhuang)多用冷(leng)色，白(bai)酒類包裝(zhuang)多用暖(nuan)(nuan)色。

3、色(se)彩的(de)輕重感

其中(zhong)紅色(se)最輕(qing)(qing)(qing);明(ming)度低的深暗(an)色(se)彩(cai)(cai)和(he)色(se)相偏(pian)暖的色(se)彩(cai)(cai)感(gan)(gan)覺重(zhong)，色(se)彩(cai)(cai)的輕(qing)(qing)(qing)重(zhong)感(gan)(gan)主要由(you)色(se)彩(cai)(cai)的明(ming)度決定(ding)。明(ming)度高(gao)的淺色(se)和(he)色(se)相偏(pian)冷的色(se)彩(cai)(cai)感(gan)(gan)覺較(jiao)輕(qing)(qing)(qing)。其中(zhong)黑色(se)最重(zhong)。明(ming)度相同(tong)、純度高(gao)的色(se)彩(cai)(cai)感(gan)(gan)覺較(jiao)輕(qing)(qing)(qing)，而冷色(se)又(you)比暖色(se)顯得輕(qing)(qing)(qing)。

4、色彩的距離(li)感(gan)

有的使(shi)人感(gan)(gan)到突出(chu)或者(zhe)(zhe)近(jin)(jin)些，同一平面上的色(se)(se)彩。有的使(shi)人感(gan)(gan)到隱退(tui)或者(zhe)(zhe)遠(yuan)些。這種距離上的進退(tui)感(gan)(gan)主(zhu)(zhu)要取(qu)決于(yu)明(ming)度(du)和(he)色(se)(se)相，一般是暖色(se)(se)近(jin)(jin)，冷色(se)(se)遠(yuan);明(ming)色(se)(se)近(jin)(jin)，暗(an)色(se)(se)遠(yuan);純色(se)(se)近(jin)(jin)，灰色(se)(se)遠(yuan);鮮(xian)明(ming)色(se)(se)近(jin)(jin)，模糊(hu)色(se)(se)遠(yuan);對比(bi)(bi)強烈的色(se)(se)近(jin)(jin)，對比(bi)(bi)微弱的色(se)(se)遠(yuan)。鮮(xian)明(ming)、清晰的暖色(se)(se)有利于(yu)突出(chu)主(zhu)(zhu)題;模糊(hu)、灰暗(an)的冷色(se)(se)可(ke)襯托主(zhu)(zhu)題。

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5、色彩的(de)味覺感(gan)

色(se)(se)(se)彩可引起食品(pin)的(de)味(wei)(wei)(wei)感(gan)(gan)。人(ren)們一見(jian)到紅色(se)(se)(se)的(de)糖果包裝，食品(pin)包裝上(shang)。就會感(gan)(gan)到甜味(wei)(wei)(wei)濃;一見(jian)到清淡的(de)黃(huang)色(se)(se)(se)用在(zai)蛋糕(gao)上(shang)，就會感(gan)(gan)到有(you)(you)奶香味(wei)(wei)(wei)。一般說來，紅、黃(huang)、紅色(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)甜味(wei)(wei)(wei);綠色(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)酸味(wei)(wei)(wei);黑色(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)苦味(wei)(wei)(wei);白、青色(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)咸味(wei)(wei)(wei);黃(huang)、米黃(huang)具(ju)有(you)(you)奶香味(wei)(wei)(wei)。不同口味(wei)(wei)(wei)的(de)食品(pin)，采用相應(ying)色(se)(se)(se)彩的(de)包裝，能激起消費(fei)者(zhe)的(de)購買欲(yu)望，取得較好的(de)效果。

6、色彩的(de)華貴、質樸感

如紅、橙、黃等具有(you)較(jiao)(jiao)強的(de)華貴感，純(chun)度(du)和明(ming)度(du)較(jiao)(jiao)高的(de)鮮明(ming)色。而純(chun)度(du)和明(ming)度(du)較(jiao)(jiao)低的(de)冷靜(jing)色，如藍、綠等顯得質樸(pu)素雅(ya)。

7、食品包裝的(de)色彩心理與(yu)年齡的(de)關系(xi)

生(sheng)(sheng)(sheng)理(li)結構(gou)也發生(sheng)(sheng)(sheng)變化，人(ren)們(men)隨著年(nian)齡的(de)(de)變化。色(se)(se)(se)(se)彩(cai)所產生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)心(xin)理(li)影響也會有所差(cha)異。兒童(tong)大多(duo)喜歡極鮮明(ming)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，紅和黃兩色(se)(se)(se)(se)是一般嬰兒的(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)兒童(tong)最(zui)愛(ai)(ai)紅色(se)(se)(se)(se)，9歲以上的(de)(de)兒童(tong)最(zui)愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)。一項調查顯示(shi)，男(nan)生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)、紅、黃、白、黑，女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)、紅、白、黃、黑。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)與紅色(se)(se)(se)(se)為男(nan)女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)共同(tong)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)普遍不受歡迎。這一統計(ji)結果(guo)標明(ming)，青少(shao)(shao)年(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和紅色(se)(se)(se)(se)，其原(yuan)因是綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和紅色(se)(se)(se)(se)讓人(ren)聯想到(dao)生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)(de)大自(zi)然(ran)和自(zi)然(ran)界中(zhong)充滿生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)紅花綠(lv)(lv)樹(shu)，這些(xie)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)偏愛(ai)(ai)與青少(shao)(shao)年(nian)精力(li)旺盛、憨(han)厚天真的(de)(de)心(xin)理(li)特質(zhi)是相吻(wen)合的(de)(de)而成年(nian)人(ren)由于生(sheng)(sheng)(sheng)活經(jing)驗和文化知識的(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)喜愛(ai)(ai)除了來自(zi)于生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)聯想以外，還有更多(duo)的(de)(de)文化因素。因此，依照不同(tong)年(nian)齡層次消費群體的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)心(xin)理(li)進行食品包裝(zhuang)設(she)計(ji)，可以做到(dao)有的(de)(de)放矢。