陜西食(shi)品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色彩(cai)心理概述

通(tong)常(chang)(chang)包括由過去的(de)生活(huo)經驗(yan)積(ji)累起(qi)來的(de)各(ge)種知識。比方望梅(mei)止渴(ke)就(jiu)是因(yin)為人(ren)們(men)看到青色(se)(se)的(de)梅(mei)子(zi)，色(se)(se)彩(cai)心理(li)是指客(ke)觀(guan)色(se)(se)彩(cai)世界引(yin)起(qi)的(de)主觀(guan)心理(li)反應(ying)。人(ren)們(men)對食品包裝的(de)色(se)(se)彩(cai)心理(li)感(gan)受實際上是多種信息的(de)綜合反映。而經驗(yan)告(gao)訴我(wo)這種梅(mei)子(zi)非常(chang)(chang)酸，因(yin)而使人(ren)產生了相應(ying)的(de)生理(li)反應(ying)。

2、色彩(cai)的(de)冷(leng)暖感

容(rong)易(yi)使人聯想到太陽、火焰等，紅、橙、黃為暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。發生(sheng)溫暖(nuan)(nuan)之感;而青、藍為冷(leng)(leng)色(se)(se)，容(rong)易(yi)使人聯想到冰雪、海洋、清泉等，發生(sheng)清涼之感。另外，一(yi)般(ban)的色(se)(se)彩(cai)加入(ru)紅色(se)(se)會(hui)傾(qing)向(xiang)于(yu)冷(leng)(leng)，加入(ru)黑色(se)(se)會(hui)傾(qing)向(xiang)于(yu)暖(nuan)(nuan)。飲料(liao)包(bao)裝多用冷(leng)(leng)色(se)(se)，白(bai)酒類包(bao)裝多用暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。

3、色彩的(de)輕重感

其中紅色(se)(se)(se)最(zui)輕(qing);明度(du)低的(de)深(shen)暗(an)色(se)(se)(se)彩和色(se)(se)(se)相(xiang)偏暖(nuan)的(de)色(se)(se)(se)彩感覺重(zhong)，色(se)(se)(se)彩的(de)輕(qing)重(zhong)感主(zhu)要由色(se)(se)(se)彩的(de)明度(du)決定(ding)。明度(du)高(gao)的(de)淺色(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)相(xiang)偏冷的(de)色(se)(se)(se)彩感覺較(jiao)輕(qing)。其中黑色(se)(se)(se)最(zui)重(zhong)。明度(du)相(xiang)同、純度(du)高(gao)的(de)色(se)(se)(se)彩感覺較(jiao)輕(qing)，而冷色(se)(se)(se)又比暖(nuan)色(se)(se)(se)顯得輕(qing)。

4、色彩的距離感

有(you)的(de)(de)使人感到突出或者近(jin)些，同一平面上的(de)(de)色(se)(se)(se)彩。有(you)的(de)(de)使人感到隱退或者遠(yuan)些。這種距離上的(de)(de)進(jin)退感主(zhu)要取決(jue)于明度和(he)色(se)(se)(se)相，一般是暖(nuan)色(se)(se)(se)近(jin)，冷(leng)色(se)(se)(se)遠(yuan);明色(se)(se)(se)近(jin)，暗色(se)(se)(se)遠(yuan);純(chun)色(se)(se)(se)近(jin)，灰色(se)(se)(se)遠(yuan);鮮明色(se)(se)(se)近(jin)，模糊色(se)(se)(se)遠(yuan);對比強烈的(de)(de)色(se)(se)(se)近(jin)，對比微弱的(de)(de)色(se)(se)(se)遠(yuan)。鮮明、清(qing)晰(xi)的(de)(de)暖(nuan)色(se)(se)(se)有(you)利于突出主(zhu)題;模糊、灰暗的(de)(de)冷(leng)色(se)(se)(se)可襯托(tuo)主(zhu)題。

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5、色彩的味(wei)覺感(gan)

色(se)(se)彩可引起食(shi)品的(de)味(wei)(wei)感。人們一見到(dao)紅(hong)色(se)(se)的(de)糖(tang)果包裝(zhuang)，食(shi)品包裝(zhuang)上(shang)。就會(hui)感到(dao)甜(tian)味(wei)(wei)濃;一見到(dao)清淡的(de)黃色(se)(se)用在蛋糕上(shang)，就會(hui)感到(dao)有(you)奶香味(wei)(wei)。一般說來，紅(hong)、黃、紅(hong)色(se)(se)具有(you)甜(tian)味(wei)(wei);綠(lv)色(se)(se)具有(you)酸味(wei)(wei);黑色(se)(se)具有(you)苦(ku)味(wei)(wei);白、青色(se)(se)具有(you)咸(xian)味(wei)(wei);黃、米黃具有(you)奶香味(wei)(wei)。不同口(kou)味(wei)(wei)的(de)食(shi)品，采用相應色(se)(se)彩的(de)包裝(zhuang)，能激起消費者的(de)購買欲望(wang)，取得較(jiao)好的(de)效(xiao)果。

6、色彩(cai)的華貴、質樸(pu)感(gan)

如紅、橙(cheng)、黃等具有(you)較強(qiang)的(de)華(hua)貴感(gan)，純度和明度較高的(de)鮮明色(se)(se)。而純度和明度較低的(de)冷靜色(se)(se)，如藍、綠等顯得質樸素雅。

7、食品(pin)包(bao)裝的色彩心理(li)與(yu)年齡的關系

生(sheng)(sheng)理(li)(li)結構也發生(sheng)(sheng)變化(hua)，人(ren)(ren)們(men)隨著年齡(ling)的(de)(de)(de)(de)變化(hua)。色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩所(suo)產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)影響也會有(you)所(suo)差異(yi)。兒(er)童(tong)大(da)多(duo)喜歡極鮮明的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和黃(huang)兩色(se)(se)(se)(se)(se)(se)是一般嬰(ying)兒(er)的(de)(de)(de)(de)偏好(hao)。4-9歲的(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)最愛紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)最愛綠色(se)(se)(se)(se)(se)(se)。一項調查顯(xian)示，男生(sheng)(sheng)喜愛的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)排序為綠、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白(bai)、黑，女生(sheng)(sheng)喜愛的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)排序為綠、紅(hong)(hong)、白(bai)、黃(huang)、黑。綠色(se)(se)(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)為男女生(sheng)(sheng)共同喜愛的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)(se)(se)普遍不(bu)(bu)受歡迎。這一統(tong)計(ji)結果標明，青(qing)少(shao)年偏愛綠色(se)(se)(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)，其原因(yin)是綠色(se)(se)(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)讓(rang)人(ren)(ren)聯想(xiang)到生(sheng)(sheng)機(ji)(ji)勃勃的(de)(de)(de)(de)大(da)自然(ran)和自然(ran)界(jie)中充滿生(sheng)(sheng)機(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠樹(shu)，這些(xie)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)偏愛與青(qing)少(shao)年精力旺盛、憨厚(hou)天真的(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)特(te)質(zhi)是相吻合的(de)(de)(de)(de)而成年人(ren)(ren)由于生(sheng)(sheng)活(huo)經驗和文(wen)化(hua)知識的(de)(de)(de)(de)豐富(fu)，色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)喜愛除了(le)來自于生(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)以(yi)(yi)外，還有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)因(yin)素。因(yin)此，依照不(bu)(bu)同年齡(ling)層(ceng)次消費群體(ti)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩心理(li)(li)進行食(shi)品包裝設計(ji)，可以(yi)(yi)做到有(you)的(de)(de)(de)(de)放(fang)矢。