陜西食品真空包裝(zhuang)袋(dai)設計：

1、色彩心理概(gai)述

通常(chang)包括由過去的(de)生(sheng)活經(jing)驗(yan)積累起(qi)來的(de)各(ge)種知識。比方望梅止(zhi)渴就是(shi)因為人(ren)們看到(dao)青色的(de)梅子，色彩心(xin)(xin)理(li)(li)是(shi)指客觀(guan)色彩世界引起(qi)的(de)主觀(guan)心(xin)(xin)理(li)(li)反(fan)應(ying)(ying)。人(ren)們對(dui)食品包裝(zhuang)的(de)色彩心(xin)(xin)理(li)(li)感(gan)受實際上是(shi)多(duo)種信(xin)息(xi)的(de)綜合反(fan)映。而經(jing)驗(yan)告訴我這種梅子非(fei)常(chang)酸，因而使人(ren)產生(sheng)了相應(ying)(ying)的(de)生(sheng)理(li)(li)反(fan)應(ying)(ying)。

2、色(se)彩的冷暖(nuan)感

容(rong)易使(shi)人(ren)聯想(xiang)到太陽、火焰等，紅(hong)、橙、黃為(wei)暖(nuan)色(se)(se)。發生溫暖(nuan)之感(gan);而青(qing)、藍為(wei)冷(leng)色(se)(se)，容(rong)易使(shi)人(ren)聯想(xiang)到冰雪、海洋(yang)、清泉等，發生清涼之感(gan)。另外，一(yi)般(ban)的色(se)(se)彩加入紅(hong)色(se)(se)會傾(qing)向于(yu)冷(leng)，加入黑色(se)(se)會傾(qing)向于(yu)暖(nuan)。飲料包(bao)裝(zhuang)多用(yong)冷(leng)色(se)(se)，白酒類包(bao)裝(zhuang)多用(yong)暖(nuan)色(se)(se)。

3、色彩的(de)輕(qing)重感

其中(zhong)紅色(se)(se)最(zui)輕(qing)(qing);明度(du)(du)低的深暗色(se)(se)彩(cai)(cai)和色(se)(se)相偏(pian)暖(nuan)的色(se)(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺重，色(se)(se)彩(cai)(cai)的輕(qing)(qing)重感(gan)主要由色(se)(se)彩(cai)(cai)的明度(du)(du)決定。明度(du)(du)高的淺色(se)(se)和色(se)(se)相偏(pian)冷的色(se)(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺較輕(qing)(qing)。其中(zhong)黑色(se)(se)最(zui)重。明度(du)(du)相同、純度(du)(du)高的色(se)(se)彩(cai)(cai)感(gan)覺較輕(qing)(qing)，而冷色(se)(se)又比暖(nuan)色(se)(se)顯得輕(qing)(qing)。

4、色彩的距離(li)感(gan)

有的(de)(de)使人感到(dao)突出或者近(jin)些(xie)，同一(yi)平面上的(de)(de)色(se)(se)(se)彩。有的(de)(de)使人感到(dao)隱退或者遠(yuan)(yuan)些(xie)。這種(zhong)距離上的(de)(de)進退感主要取決于(yu)明(ming)度和色(se)(se)(se)相，一(yi)般是暖色(se)(se)(se)近(jin)，冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);明(ming)色(se)(se)(se)近(jin)，暗色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);純色(se)(se)(se)近(jin)，灰(hui)色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);鮮明(ming)色(se)(se)(se)近(jin)，模糊色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);對(dui)比強烈的(de)(de)色(se)(se)(se)近(jin)，對(dui)比微弱的(de)(de)色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)。鮮明(ming)、清晰的(de)(de)暖色(se)(se)(se)有利于(yu)突出主題;模糊、灰(hui)暗的(de)(de)冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)可襯托主題。

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5、色彩的味覺(jue)感

色(se)(se)彩(cai)可(ke)引(yin)起食品(pin)的(de)(de)(de)味感(gan)。人們(men)一見到(dao)(dao)紅色(se)(se)的(de)(de)(de)糖果包(bao)裝，食品(pin)包(bao)裝上。就(jiu)會(hui)感(gan)到(dao)(dao)甜味濃;一見到(dao)(dao)清淡(dan)的(de)(de)(de)黃(huang)色(se)(se)用在(zai)蛋糕上，就(jiu)會(hui)感(gan)到(dao)(dao)有(you)奶(nai)香味。一般說來，紅、黃(huang)、紅色(se)(se)具(ju)有(you)甜味;綠色(se)(se)具(ju)有(you)酸味;黑色(se)(se)具(ju)有(you)苦(ku)味;白、青色(se)(se)具(ju)有(you)咸味;黃(huang)、米黃(huang)具(ju)有(you)奶(nai)香味。不同口味的(de)(de)(de)食品(pin)，采用相應色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)包(bao)裝，能激起消(xiao)費者的(de)(de)(de)購買欲望(wang)，取得較(jiao)好的(de)(de)(de)效果。

6、色彩的華貴、質(zhi)樸感

如(ru)紅、橙、黃等(deng)具有較強的華貴感，純(chun)度(du)(du)和明度(du)(du)較高的鮮明色。而純(chun)度(du)(du)和明度(du)(du)較低的冷(leng)靜色，如(ru)藍、綠等(deng)顯(xian)得質樸素雅。

7、食品包裝的色彩心理與(yu)年齡的關系

生(sheng)理(li)結構也發(fa)生(sheng)變化，人們(men)隨著年(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)(de)(de)變化。色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)所產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)影響也會有(you)所差(cha)異。兒(er)童大(da)多喜歡極鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)黃兩色(se)(se)(se)(se)是(shi)(shi)一般嬰兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)好(hao)。4-9歲(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲(sui)以(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)。一項調查顯示，男生(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為(wei)綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、黃、白、黑(hei)(hei)，女生(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為(wei)綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃、黑(hei)(hei)。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)為(wei)男女生(sheng)共(gong)同(tong)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，黑(hei)(hei)色(se)(se)(se)(se)普(pu)遍不(bu)受(shou)歡迎(ying)。這一統計(ji)(ji)結果標明(ming)，青少年(nian)(nian)偏(pian)愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，其(qi)原因是(shi)(shi)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)讓(rang)人聯(lian)想到生(sheng)機勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)自然和(he)(he)自然界中充滿生(sheng)機的(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)(lv)樹(shu)，這些色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)愛(ai)(ai)與(yu)青少年(nian)(nian)精力(li)旺(wang)盛(sheng)、憨厚天真的(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)特質(zhi)是(shi)(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)而成年(nian)(nian)人由于生(sheng)活經驗和(he)(he)文(wen)化知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)豐(feng)富，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)(ai)除(chu)了來(lai)自于生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)想以(yi)外，還有(you)更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化因素。因此，依照不(bu)同(tong)年(nian)(nian)齡層次消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心理(li)進行食(shi)品包裝設(she)計(ji)(ji)，可以(yi)做到有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)放矢。