陜西食品(pin)真空包(bao)裝(zhuang)袋設計：

1、色(se)彩心(xin)理概(gai)述

通常包括(kuo)由(you)過去的(de)(de)(de)生(sheng)活經驗(yan)積(ji)累起(qi)來(lai)的(de)(de)(de)各種(zhong)知識(shi)。比(bi)方(fang)望梅止(zhi)渴就是(shi)(shi)因(yin)為人(ren)們看到青(qing)色的(de)(de)(de)梅子，色彩心(xin)理是(shi)(shi)指客觀色彩世界引起(qi)的(de)(de)(de)主觀心(xin)理反應(ying)。人(ren)們對食品包裝的(de)(de)(de)色彩心(xin)理感受實際上是(shi)(shi)多種(zhong)信息的(de)(de)(de)綜(zong)合反映。而經驗(yan)告(gao)訴我這種(zhong)梅子非常酸，因(yin)而使人(ren)產生(sheng)了相應(ying)的(de)(de)(de)生(sheng)理反應(ying)。

2、色彩(cai)的冷暖感

容易(yi)使人聯想到太(tai)陽、火焰等(deng)，紅(hong)、橙(cheng)、黃為(wei)(wei)暖色(se)(se)。發生(sheng)溫暖之感(gan);而青、藍為(wei)(wei)冷色(se)(se)，容易(yi)使人聯想到冰(bing)雪、海洋、清泉等(deng)，發生(sheng)清涼之感(gan)。另外，一般(ban)的色(se)(se)彩加入紅(hong)色(se)(se)會傾向于(yu)冷，加入黑色(se)(se)會傾向于(yu)暖。飲料包(bao)裝(zhuang)多用冷色(se)(se)，白酒類包(bao)裝(zhuang)多用暖色(se)(se)。

3、色(se)彩的輕(qing)重感

其中紅色(se)(se)(se)最(zui)輕(qing)(qing);明度低的(de)(de)深(shen)暗(an)色(se)(se)(se)彩和色(se)(se)(se)相偏暖的(de)(de)色(se)(se)(se)彩感(gan)覺(jue)重，色(se)(se)(se)彩的(de)(de)輕(qing)(qing)重感(gan)主要由(you)色(se)(se)(se)彩的(de)(de)明度決定。明度高的(de)(de)淺色(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)相偏冷的(de)(de)色(se)(se)(se)彩感(gan)覺(jue)較輕(qing)(qing)。其中黑色(se)(se)(se)最(zui)重。明度相同、純度高的(de)(de)色(se)(se)(se)彩感(gan)覺(jue)較輕(qing)(qing)，而冷色(se)(se)(se)又比暖色(se)(se)(se)顯得輕(qing)(qing)。

4、色彩(cai)的距離(li)感

有的(de)(de)使人感(gan)到突出(chu)或者近(jin)(jin)些(xie)，同一(yi)平(ping)面上(shang)的(de)(de)色(se)(se)彩。有的(de)(de)使人感(gan)到隱退(tui)或者遠(yuan)(yuan)些(xie)。這種距離上(shang)的(de)(de)進退(tui)感(gan)主(zhu)要取決(jue)于(yu)明(ming)度和色(se)(se)相(xiang)，一(yi)般是暖(nuan)色(se)(se)近(jin)(jin)，冷色(se)(se)遠(yuan)(yuan);明(ming)色(se)(se)近(jin)(jin)，暗色(se)(se)遠(yuan)(yuan);純色(se)(se)近(jin)(jin)，灰色(se)(se)遠(yuan)(yuan);鮮(xian)(xian)明(ming)色(se)(se)近(jin)(jin)，模糊(hu)色(se)(se)遠(yuan)(yuan);對比強烈的(de)(de)色(se)(se)近(jin)(jin)，對比微弱的(de)(de)色(se)(se)遠(yuan)(yuan)。鮮(xian)(xian)明(ming)、清晰的(de)(de)暖(nuan)色(se)(se)有利于(yu)突出(chu)主(zhu)題;模糊(hu)、灰暗的(de)(de)冷色(se)(se)可襯托主(zhu)題。

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5、色(se)彩的(de)味覺感

色彩可(ke)引起食品(pin)(pin)的(de)味(wei)感。人們一見(jian)到紅(hong)色的(de)糖果(guo)包裝，食品(pin)(pin)包裝上。就(jiu)會(hui)感到甜味(wei)濃;一見(jian)到清(qing)淡的(de)黃(huang)色用在蛋糕上，就(jiu)會(hui)感到有(you)奶香(xiang)味(wei)。一般(ban)說來，紅(hong)、黃(huang)、紅(hong)色具(ju)有(you)甜味(wei);綠色具(ju)有(you)酸味(wei);黑色具(ju)有(you)苦味(wei);白(bai)、青(qing)色具(ju)有(you)咸味(wei);黃(huang)、米(mi)黃(huang)具(ju)有(you)奶香(xiang)味(wei)。不同口味(wei)的(de)食品(pin)(pin)，采(cai)用相應色彩的(de)包裝，能激起消費者(zhe)的(de)購買欲望，取得較好的(de)效果(guo)。

6、色彩的華貴、質樸(pu)感

如(ru)紅、橙、黃(huang)等(deng)(deng)具有較(jiao)強的(de)華貴感，純度和(he)明度較(jiao)高(gao)的(de)鮮明色(se)。而(er)純度和(he)明度較(jiao)低的(de)冷靜(jing)色(se)，如(ru)藍(lan)、綠(lv)等(deng)(deng)顯得質樸(pu)素雅。

7、食品包裝的色彩(cai)心理與年齡的關系(xi)

生(sheng)(sheng)(sheng)理(li)結(jie)構也發(fa)生(sheng)(sheng)(sheng)變化(hua)(hua)，人(ren)們隨著年(nian)(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)變化(hua)(hua)。色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)所(suo)(suo)產生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)心理(li)影響也會有所(suo)(suo)差異。兒童大(da)多(duo)喜(xi)(xi)歡極鮮明(ming)(ming)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)黃兩色(se)(se)(se)是一般嬰兒的(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)兒童最愛(ai)(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，9歲以上的(de)(de)(de)兒童最愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)。一項調查顯(xian)示，男生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排(pai)序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、黃、白(bai)、黑(hei)，女生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排(pai)序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、白(bai)、黃、黑(hei)。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)為男女生(sheng)(sheng)(sheng)共同喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)普遍不受歡迎。這(zhe)一統計結(jie)果(guo)標明(ming)(ming)，青少年(nian)(nian)偏愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，其(qi)原因(yin)(yin)是綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)讓人(ren)聯想到(dao)生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)勃勃的(de)(de)(de)大(da)自然(ran)和(he)(he)自然(ran)界中充滿(man)生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)(lv)樹，這(zhe)些色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)(ai)與(yu)青少年(nian)(nian)精(jing)力旺盛、憨厚天(tian)真的(de)(de)(de)心理(li)特(te)質是相吻(wen)合(he)的(de)(de)(de)而成年(nian)(nian)人(ren)由于生(sheng)(sheng)(sheng)活經(jing)驗和(he)(he)文化(hua)(hua)知識(shi)的(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)除了來自于生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)聯想以外(wai)，還(huan)有更多(duo)的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)因(yin)(yin)素。因(yin)(yin)此(ci)，依照(zhao)不同年(nian)(nian)齡(ling)層次消(xiao)費群體(ti)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心理(li)進(jin)行食品包裝設(she)計，可以做到(dao)有的(de)(de)(de)放矢。