陜(shan)西(xi)食品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色(se)彩心理概述

通常(chang)包括由(you)過去的(de)生(sheng)活經(jing)驗積累起來的(de)各種(zhong)知識(shi)。比方望(wang)梅止渴就是(shi)因為人(ren)(ren)們看到青色(se)的(de)梅子(zi)，色(se)彩(cai)心理(li)是(shi)指(zhi)客觀色(se)彩(cai)世界引起的(de)主觀心理(li)反應。人(ren)(ren)們對(dui)食品包裝的(de)色(se)彩(cai)心理(li)感(gan)受實際上是(shi)多(duo)種(zhong)信(xin)息的(de)綜(zong)合反映(ying)。而經(jing)驗告訴我這(zhe)種(zhong)梅子(zi)非常(chang)酸(suan)，因而使人(ren)(ren)產生(sheng)了相(xiang)應的(de)生(sheng)理(li)反應。

2、色彩的冷(leng)暖感

容易使(shi)人(ren)聯(lian)想到太陽、火焰等，紅(hong)、橙、黃為暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。發生溫暖(nuan)(nuan)之(zhi)感;而青、藍為冷(leng)色(se)(se)，容易使(shi)人(ren)聯(lian)想到冰雪(xue)、海洋、清泉等，發生清涼之(zhi)感。另外，一般的色(se)(se)彩加入紅(hong)色(se)(se)會傾(qing)向(xiang)于冷(leng)，加入黑色(se)(se)會傾(qing)向(xiang)于暖(nuan)(nuan)。飲料包(bao)裝多用(yong)冷(leng)色(se)(se)，白(bai)酒類包(bao)裝多用(yong)暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。

3、色彩的輕重感

其中紅色最輕(qing);明(ming)度(du)(du)(du)低的深暗色彩(cai)(cai)和色相偏(pian)暖(nuan)的色彩(cai)(cai)感覺(jue)重，色彩(cai)(cai)的輕(qing)重感主要由色彩(cai)(cai)的明(ming)度(du)(du)(du)決(jue)定。明(ming)度(du)(du)(du)高的淺色和色相偏(pian)冷的色彩(cai)(cai)感覺(jue)較輕(qing)。其中黑(hei)色最重。明(ming)度(du)(du)(du)相同(tong)、純度(du)(du)(du)高的色彩(cai)(cai)感覺(jue)較輕(qing)，而冷色又(you)比暖(nuan)色顯(xian)得輕(qing)。

4、色(se)彩的距離感

有的使人(ren)感到突(tu)出(chu)(chu)或者近(jin)(jin)些，同一平面(mian)上(shang)的色彩。有的使人(ren)感到隱退或者遠些。這種距離上(shang)的進(jin)退感主要取(qu)決于明(ming)度(du)和(he)色相，一般是暖色近(jin)(jin)，冷(leng)色遠;明(ming)色近(jin)(jin)，暗色遠;純色近(jin)(jin)，灰色遠;鮮明(ming)色近(jin)(jin)，模(mo)糊(hu)色遠;對比(bi)強烈的色近(jin)(jin)，對比(bi)微弱的色遠。鮮明(ming)、清晰的暖色有利于突(tu)出(chu)(chu)主題;模(mo)糊(hu)、灰暗的冷(leng)色可襯托主題。

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5、色彩的味(wei)覺感

色(se)(se)(se)彩可引起(qi)食品(pin)的(de)味(wei)感。人們(men)一見(jian)到(dao)紅色(se)(se)(se)的(de)糖果(guo)包(bao)裝，食品(pin)包(bao)裝上。就(jiu)會感到(dao)甜味(wei)濃;一見(jian)到(dao)清淡的(de)黃(huang)色(se)(se)(se)用在蛋(dan)糕上，就(jiu)會感到(dao)有(you)奶(nai)(nai)香味(wei)。一般說來，紅、黃(huang)、紅色(se)(se)(se)具有(you)甜味(wei);綠色(se)(se)(se)具有(you)酸味(wei);黑色(se)(se)(se)具有(you)苦味(wei);白、青色(se)(se)(se)具有(you)咸味(wei);黃(huang)、米黃(huang)具有(you)奶(nai)(nai)香味(wei)。不同口味(wei)的(de)食品(pin)，采(cai)用相應色(se)(se)(se)彩的(de)包(bao)裝，能激起(qi)消費者的(de)購買欲望(wang)，取(qu)得較好的(de)效果(guo)。

6、色彩的華貴、質樸感

如(ru)(ru)紅、橙、黃等(deng)具有(you)較強的華貴感(gan)，純(chun)度(du)和(he)(he)明(ming)(ming)度(du)較高的鮮(xian)明(ming)(ming)色(se)。而純(chun)度(du)和(he)(he)明(ming)(ming)度(du)較低的冷靜色(se)，如(ru)(ru)藍、綠(lv)等(deng)顯得質樸素雅。

7、食(shi)品包裝的色彩心理與年齡的關系

生(sheng)(sheng)(sheng)理結(jie)(jie)構也發生(sheng)(sheng)(sheng)變(bian)化，人們隨著(zhu)年(nian)齡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化。色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩所(suo)產生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理影響也會有所(suo)差異(yi)。兒(er)童大(da)多喜(xi)(xi)歡極鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，紅和(he)黃兩色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是一(yi)般嬰(ying)兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)好。4-9歲(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，9歲(sui)以(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。一(yi)項調查顯示(shi)，男(nan)(nan)生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)(lv)、紅、黃、白、黑(hei)(hei)(hei)，女生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)(lv)、紅、白、黃、黑(hei)(hei)(hei)。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)為(wei)男(nan)(nan)女生(sheng)(sheng)(sheng)共同喜(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，黑(hei)(hei)(hei)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)普遍不受歡迎(ying)。這一(yi)統計結(jie)(jie)果標明，青(qing)少年(nian)偏(pian)愛綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，其原因(yin)是綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)讓人聯想到(dao)生(sheng)(sheng)(sheng)機勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)自然(ran)和(he)自然(ran)界中(zhong)充滿生(sheng)(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅花綠(lv)(lv)樹(shu)，這些色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)愛與青(qing)少年(nian)精(jing)力旺盛(sheng)、憨厚天真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理特質是相吻(wen)合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)而成(cheng)年(nian)人由(you)于生(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和(he)文化知識的(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐(feng)富，色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛除了來自于生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想以(yi)外，還有更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化因(yin)素。因(yin)此，依照不同年(nian)齡層次消(xiao)費群(qun)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩心理進行食品包裝設計，可以(yi)做到(dao)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)放(fang)矢。