陜西食品真空包(bao)裝(zhuang)袋設計：

1、色彩心理概述

通常(chang)包(bao)括(kuo)由過去的(de)生活(huo)經驗積累起來的(de)各種知識。比方望(wang)梅止渴就是因為人們(men)看到青色的(de)梅子(zi)，色彩心(xin)(xin)理(li)是指客觀色彩世界引(yin)起的(de)主觀心(xin)(xin)理(li)反應(ying)。人們(men)對食(shi)品(pin)包(bao)裝的(de)色彩心(xin)(xin)理(li)感受實際(ji)上是多種信(xin)息的(de)綜(zong)合反映。而經驗告訴我這種梅子(zi)非常(chang)酸，因而使人產生了相應(ying)的(de)生理(li)反應(ying)。

2、色彩的(de)冷暖感

容易(yi)使人聯想到(dao)太(tai)陽、火焰等，紅、橙、黃為暖色。發生溫暖之感(gan);而(er)青、藍為冷(leng)(leng)色，容易(yi)使人聯想到(dao)冰雪、海(hai)洋、清(qing)泉等，發生清(qing)涼之感(gan)。另外，一般的色彩加(jia)入紅色會傾向于(yu)冷(leng)(leng)，加(jia)入黑色會傾向于(yu)暖。飲料包裝多用冷(leng)(leng)色，白酒(jiu)類包裝多用暖色。

3、色彩的輕重(zhong)感

其中(zhong)紅色(se)最輕(qing);明(ming)度(du)(du)低的(de)深暗色(se)彩(cai)和(he)色(se)相(xiang)偏(pian)暖(nuan)的(de)色(se)彩(cai)感(gan)(gan)覺重(zhong)，色(se)彩(cai)的(de)輕(qing)重(zhong)感(gan)(gan)主要(yao)由色(se)彩(cai)的(de)明(ming)度(du)(du)決定。明(ming)度(du)(du)高的(de)淺色(se)和(he)色(se)相(xiang)偏(pian)冷的(de)色(se)彩(cai)感(gan)(gan)覺較輕(qing)。其中(zhong)黑(hei)色(se)最重(zhong)。明(ming)度(du)(du)相(xiang)同、純度(du)(du)高的(de)色(se)彩(cai)感(gan)(gan)覺較輕(qing)，而冷色(se)又比(bi)暖(nuan)色(se)顯得輕(qing)。

4、色彩(cai)的距離感

有的(de)(de)(de)使(shi)人感(gan)到(dao)突(tu)出或(huo)者(zhe)近(jin)(jin)(jin)些，同一平面上(shang)的(de)(de)(de)色(se)彩。有的(de)(de)(de)使(shi)人感(gan)到(dao)隱(yin)退(tui)或(huo)者(zhe)遠(yuan)些。這種距離上(shang)的(de)(de)(de)進退(tui)感(gan)主(zhu)要取決于明(ming)度(du)和色(se)相，一般是暖色(se)近(jin)(jin)(jin)，冷色(se)遠(yuan);明(ming)色(se)近(jin)(jin)(jin)，暗(an)色(se)遠(yuan);純色(se)近(jin)(jin)(jin)，灰(hui)色(se)遠(yuan);鮮明(ming)色(se)近(jin)(jin)(jin)，模糊色(se)遠(yuan);對(dui)比強烈的(de)(de)(de)色(se)近(jin)(jin)(jin)，對(dui)比微弱的(de)(de)(de)色(se)遠(yuan)。鮮明(ming)、清晰的(de)(de)(de)暖色(se)有利于突(tu)出主(zhu)題(ti);模糊、灰(hui)暗(an)的(de)(de)(de)冷色(se)可襯托主(zhu)題(ti)。

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5、色(se)彩的味(wei)覺(jue)感

色(se)(se)彩(cai)可引起食(shi)品的(de)(de)(de)味(wei)(wei)(wei)(wei)感(gan)。人們一見到(dao)紅色(se)(se)的(de)(de)(de)糖果(guo)包裝，食(shi)品包裝上。就(jiu)(jiu)會(hui)感(gan)到(dao)甜(tian)味(wei)(wei)(wei)(wei)濃;一見到(dao)清淡的(de)(de)(de)黃色(se)(se)用在蛋糕上，就(jiu)(jiu)會(hui)感(gan)到(dao)有奶香(xiang)味(wei)(wei)(wei)(wei)。一般說來，紅、黃、紅色(se)(se)具有甜(tian)味(wei)(wei)(wei)(wei);綠(lv)色(se)(se)具有酸味(wei)(wei)(wei)(wei);黑色(se)(se)具有苦味(wei)(wei)(wei)(wei);白(bai)、青色(se)(se)具有咸味(wei)(wei)(wei)(wei);黃、米黃具有奶香(xiang)味(wei)(wei)(wei)(wei)。不同(tong)口味(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)食(shi)品，采(cai)用相應(ying)色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)包裝，能激(ji)起消費者(zhe)的(de)(de)(de)購買欲望，取得較(jiao)好(hao)的(de)(de)(de)效果(guo)。

6、色彩的(de)華貴(gui)、質樸感

如(ru)紅、橙、黃等具(ju)有較強(qiang)的華貴感，純(chun)度(du)和明度(du)較高的鮮明色。而純(chun)度(du)和明度(du)較低的冷靜色，如(ru)藍、綠(lv)等顯(xian)得質樸素(su)雅。

7、食品包裝的色彩心理與年(nian)齡的關系

生(sheng)(sheng)理(li)結構(gou)也發(fa)生(sheng)(sheng)變化，人(ren)們隨(sui)著(zhu)年齡(ling)的(de)(de)(de)變化。色(se)(se)(se)彩所(suo)產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)心理(li)影響也會有(you)所(suo)差異(yi)。兒童大(da)多喜(xi)(xi)歡(huan)極鮮明(ming)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，紅和(he)黃兩色(se)(se)(se)是一般嬰兒的(de)(de)(de)偏(pian)(pian)好。4-9歲的(de)(de)(de)兒童最愛紅色(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)兒童最愛綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)。一項(xiang)調查顯示，男(nan)生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排序為(wei)綠(lv)(lv)、紅、黃、白(bai)、黑(hei)，女(nv)生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排序為(wei)綠(lv)(lv)、紅、白(bai)、黃、黑(hei)。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)與紅色(se)(se)(se)為(wei)男(nan)女(nv)生(sheng)(sheng)共同(tong)(tong)喜(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)普遍(bian)不受歡(huan)迎。這一統計(ji)結果標明(ming)，青少年偏(pian)(pian)愛綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅色(se)(se)(se)，其(qi)原因是綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅色(se)(se)(se)讓人(ren)聯想(xiang)到(dao)生(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)大(da)自(zi)然和(he)自(zi)然界中充(chong)滿生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)紅花綠(lv)(lv)樹(shu)，這些色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)偏(pian)(pian)愛與青少年精力(li)旺盛、憨(han)厚天(tian)真的(de)(de)(de)心理(li)特質是相吻(wen)合的(de)(de)(de)而成年人(ren)由于生(sheng)(sheng)活經驗(yan)和(he)文化知識的(de)(de)(de)豐富(fu)，色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛除了來自(zi)于生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)聯想(xiang)以(yi)外，還有(you)更多的(de)(de)(de)文化因素。因此，依照不同(tong)(tong)年齡(ling)層次消費群體的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩心理(li)進行食品包(bao)裝設計(ji)，可(ke)以(yi)做(zuo)到(dao)有(you)的(de)(de)(de)放矢。