陜西食品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色彩心理概(gai)述

通常包括由過去的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活經驗積累(lei)起來的(de)(de)(de)各種知識(shi)。比方(fang)望梅(mei)止渴就(jiu)是因為人(ren)們看到青色的(de)(de)(de)梅(mei)子，色彩(cai)心理是指客觀(guan)色彩(cai)世界引起的(de)(de)(de)主觀(guan)心理反(fan)應。人(ren)們對食品(pin)包裝的(de)(de)(de)色彩(cai)心理感受實際上是多種信(xin)息的(de)(de)(de)綜合反(fan)映。而(er)經驗告(gao)訴(su)我這種梅(mei)子非常酸，因而(er)使人(ren)產(chan)生(sheng)(sheng)了相應的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)理反(fan)應。

2、色(se)彩(cai)的冷暖感

容(rong)(rong)易使人聯想(xiang)到(dao)太陽、火焰(yan)等，紅(hong)、橙、黃為暖(nuan)色(se)(se)。發(fa)生溫暖(nuan)之感;而(er)青、藍(lan)為冷色(se)(se)，容(rong)(rong)易使人聯想(xiang)到(dao)冰雪、海洋、清泉等，發(fa)生清涼之感。另外(wai)，一般(ban)的色(se)(se)彩加入紅(hong)色(se)(se)會(hui)傾向于冷，加入黑色(se)(se)會(hui)傾向于暖(nuan)。飲料包裝多用(yong)冷色(se)(se)，白酒類包裝多用(yong)暖(nuan)色(se)(se)。

3、色彩(cai)的輕重感

其中紅(hong)色(se)(se)最(zui)輕(qing);明(ming)(ming)度(du)低的(de)深暗(an)色(se)(se)彩和(he)(he)色(se)(se)相(xiang)(xiang)偏(pian)(pian)暖(nuan)的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)覺重，色(se)(se)彩的(de)輕(qing)重感(gan)(gan)主要由(you)色(se)(se)彩的(de)明(ming)(ming)度(du)決定。明(ming)(ming)度(du)高的(de)淺色(se)(se)和(he)(he)色(se)(se)相(xiang)(xiang)偏(pian)(pian)冷的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)覺較(jiao)輕(qing)。其中黑色(se)(se)最(zui)重。明(ming)(ming)度(du)相(xiang)(xiang)同、純度(du)高的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)覺較(jiao)輕(qing)，而冷色(se)(se)又(you)比暖(nuan)色(se)(se)顯得輕(qing)。

4、色彩(cai)的距(ju)離感

有(you)的(de)(de)使(shi)人感到突出或者近些(xie)，同一平面上的(de)(de)色彩。有(you)的(de)(de)使(shi)人感到隱(yin)退或者遠(yuan)(yuan)(yuan)些(xie)。這種距(ju)離(li)上的(de)(de)進退感主要取決于(yu)明(ming)(ming)度(du)和色相，一般(ban)是暖色近，冷色遠(yuan)(yuan)(yuan);明(ming)(ming)色近，暗(an)色遠(yuan)(yuan)(yuan);純色近，灰(hui)色遠(yuan)(yuan)(yuan);鮮明(ming)(ming)色近，模(mo)糊(hu)色遠(yuan)(yuan)(yuan);對(dui)比強(qiang)烈的(de)(de)色近，對(dui)比微弱的(de)(de)色遠(yuan)(yuan)(yuan)。鮮明(ming)(ming)、清晰(xi)的(de)(de)暖色有(you)利于(yu)突出主題(ti);模(mo)糊(hu)、灰(hui)暗(an)的(de)(de)冷色可襯托主題(ti)。

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5、色彩的味覺感

色(se)彩可(ke)引(yin)起(qi)食品(pin)的味(wei)感(gan)。人們(men)一見到(dao)紅色(se)的糖果包裝，食品(pin)包裝上(shang)。就會感(gan)到(dao)甜(tian)(tian)味(wei)濃(nong);一見到(dao)清淡的黃色(se)用在蛋糕上(shang)，就會感(gan)到(dao)有奶香味(wei)。一般說來，紅、黃、紅色(se)具(ju)(ju)有甜(tian)(tian)味(wei);綠色(se)具(ju)(ju)有酸(suan)味(wei);黑(hei)色(se)具(ju)(ju)有苦味(wei);白、青(qing)色(se)具(ju)(ju)有咸(xian)味(wei);黃、米(mi)黃具(ju)(ju)有奶香味(wei)。不同口(kou)味(wei)的食品(pin)，采用相應(ying)色(se)彩的包裝，能激起(qi)消費者(zhe)的購買欲望，取得(de)較(jiao)好(hao)的效果。

6、色彩的華貴、質樸感(gan)

如(ru)紅(hong)、橙、黃等具有較(jiao)強的華(hua)貴感(gan)，純(chun)度和(he)明(ming)度較(jiao)高的鮮(xian)明(ming)色。而純(chun)度和(he)明(ming)度較(jiao)低的冷靜色，如(ru)藍、綠等顯得(de)質樸(pu)素雅(ya)。

7、食品(pin)包裝(zhuang)的色彩心理與年(nian)齡的關系

生(sheng)理(li)結(jie)(jie)構也發生(sheng)變(bian)(bian)化，人們隨著(zhu)年齡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)化。色(se)(se)(se)彩(cai)所產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)影響也會有(you)所差(cha)異。兒(er)(er)童(tong)大多(duo)(duo)喜(xi)歡極鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，紅(hong)和(he)(he)黃兩色(se)(se)(se)是(shi)一(yi)般(ban)嬰兒(er)(er)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)(er)童(tong)最愛(ai)(ai)紅(hong)色(se)(se)(se)，9歲以上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)(er)童(tong)最愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)。一(yi)項調查顯(xian)示，男生(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排(pai)(pai)序(xu)為(wei)綠(lv)(lv)、紅(hong)、黃、白、黑，女(nv)生(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排(pai)(pai)序(xu)為(wei)綠(lv)(lv)、紅(hong)、白、黃、黑。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)色(se)(se)(se)為(wei)男女(nv)生(sheng)共同(tong)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)普遍不受歡迎。這(zhe)一(yi)統計結(jie)(jie)果標明，青少(shao)年偏愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)色(se)(se)(se)，其原因(yin)是(shi)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)色(se)(se)(se)讓人聯(lian)想(xiang)到生(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大自然(ran)和(he)(he)自然(ran)界中充滿生(sheng)機的(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)花綠(lv)(lv)樹，這(zhe)些(xie)色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)與(yu)青少(shao)年精力旺盛、憨厚(hou)天真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)特質是(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)而成年人由于(yu)生(sheng)活(huo)經驗和(he)(he)文(wen)化知(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)(ai)除了來自于(yu)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)想(xiang)以外(wai)，還有(you)更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化因(yin)素。因(yin)此，依照不同(tong)年齡層(ceng)次消費(fei)群體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)心(xin)理(li)進行食品包裝設(she)計，可以做到有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)放矢。