陜(shan)西食(shi)品真(zhen)空包(bao)裝袋設計：

1、色彩心理概(gai)述(shu)

通常包括(kuo)由(you)過去(qu)的(de)(de)生活經驗積(ji)累(lei)起來的(de)(de)各種知識。比(bi)方(fang)望(wang)梅止渴(ke)就(jiu)是因為人們看到青色的(de)(de)梅子，色彩(cai)心理(li)是指客觀色彩(cai)世界引起的(de)(de)主觀心理(li)反應(ying)(ying)。人們對食品包裝的(de)(de)色彩(cai)心理(li)感受實際上是多種信(xin)息的(de)(de)綜合反映。而經驗告訴我(wo)這(zhe)種梅子非常酸(suan)，因而使(shi)人產生了(le)相應(ying)(ying)的(de)(de)生理(li)反應(ying)(ying)。

2、色彩的冷暖(nuan)感(gan)

容易(yi)使(shi)人(ren)聯想到(dao)太陽、火焰等(deng)，紅、橙、黃為暖色(se)。發(fa)生溫暖之感(gan);而青、藍為冷色(se)，容易(yi)使(shi)人(ren)聯想到(dao)冰雪、海洋、清泉(quan)等(deng)，發(fa)生清涼之感(gan)。另外，一般的色(se)彩(cai)加入(ru)紅色(se)會傾向于冷，加入(ru)黑色(se)會傾向于暖。飲料(liao)包裝(zhuang)多用冷色(se)，白酒類包裝(zhuang)多用暖色(se)。

3、色彩的輕重(zhong)感

其中(zhong)紅色(se)(se)最輕(qing);明(ming)度低的(de)深暗色(se)(se)彩(cai)和色(se)(se)相偏暖(nuan)的(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)(gan)覺(jue)重，色(se)(se)彩(cai)的(de)輕(qing)重感(gan)(gan)主要由色(se)(se)彩(cai)的(de)明(ming)度決定。明(ming)度高(gao)的(de)淺色(se)(se)和色(se)(se)相偏冷的(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)(gan)覺(jue)較(jiao)輕(qing)。其中(zhong)黑色(se)(se)最重。明(ming)度相同、純度高(gao)的(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)(gan)覺(jue)較(jiao)輕(qing)，而冷色(se)(se)又比暖(nuan)色(se)(se)顯得輕(qing)。

4、色彩的距離(li)感(gan)

有的使人感到(dao)突出或(huo)者近(jin)些(xie)，同(tong)一平面(mian)上的色(se)(se)(se)彩。有的使人感到(dao)隱退(tui)(tui)或(huo)者遠些(xie)。這種距離上的進退(tui)(tui)感主要取決于(yu)明(ming)度(du)和色(se)(se)(se)相，一般(ban)是暖色(se)(se)(se)近(jin)，冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)遠;明(ming)色(se)(se)(se)近(jin)，暗色(se)(se)(se)遠;純色(se)(se)(se)近(jin)，灰色(se)(se)(se)遠;鮮明(ming)色(se)(se)(se)近(jin)，模(mo)糊(hu)色(se)(se)(se)遠;對比強烈的色(se)(se)(se)近(jin)，對比微(wei)弱的色(se)(se)(se)遠。鮮明(ming)、清晰的暖色(se)(se)(se)有利(li)于(yu)突出主題(ti);模(mo)糊(hu)、灰暗的冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)可襯托主題(ti)。

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5、色彩的味覺感

色(se)彩可(ke)引起(qi)食品的(de)(de)味感。人(ren)們一見到(dao)紅色(se)的(de)(de)糖(tang)果包裝(zhuang)，食品包裝(zhuang)上。就(jiu)會感到(dao)甜味濃;一見到(dao)清淡的(de)(de)黃(huang)色(se)用在蛋(dan)糕(gao)上，就(jiu)會感到(dao)有(you)(you)奶香(xiang)味。一般說來，紅、黃(huang)、紅色(se)具(ju)有(you)(you)甜味;綠色(se)具(ju)有(you)(you)酸味;黑色(se)具(ju)有(you)(you)苦味;白(bai)、青(qing)色(se)具(ju)有(you)(you)咸味;黃(huang)、米黃(huang)具(ju)有(you)(you)奶香(xiang)味。不同口味的(de)(de)食品，采用相(xiang)應色(se)彩的(de)(de)包裝(zhuang)，能激起(qi)消費者(zhe)的(de)(de)購買欲望，取得較好的(de)(de)效果。

6、色彩的華貴、質樸(pu)感

如紅(hong)、橙、黃等具有(you)較強的(de)華貴(gui)感，純(chun)度和(he)明(ming)度較高(gao)的(de)鮮(xian)明(ming)色。而純(chun)度和(he)明(ming)度較低的(de)冷靜色，如藍、綠(lv)等顯得質樸素雅。

7、食品包裝的(de)(de)色彩心(xin)理(li)與年齡(ling)的(de)(de)關系

生(sheng)理結構(gou)也發生(sheng)變(bian)化(hua)(hua)，人(ren)們隨著年齡的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)。色(se)(se)彩(cai)所(suo)產(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)心理影響也會(hui)有(you)所(suo)差異。兒童(tong)(tong)大多喜(xi)(xi)歡(huan)極鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)，紅(hong)和黃兩色(se)(se)是一(yi)般嬰兒的(de)(de)(de)偏(pian)好。4-9歲(sui)的(de)(de)(de)兒童(tong)(tong)最(zui)(zui)愛紅(hong)色(se)(se)，9歲(sui)以(yi)上的(de)(de)(de)兒童(tong)(tong)最(zui)(zui)愛綠(lv)色(se)(se)。一(yi)項調查顯示，男(nan)生(sheng)喜(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)、紅(hong)、黃、白(bai)、黑，女(nv)生(sheng)喜(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)、紅(hong)、白(bai)、黃、黑。綠(lv)色(se)(se)與紅(hong)色(se)(se)為(wei)男(nan)女(nv)生(sheng)共同喜(xi)(xi)愛的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)，黑色(se)(se)普遍(bian)不受(shou)歡(huan)迎。這一(yi)統(tong)計結果標明(ming)，青(qing)少年偏(pian)愛綠(lv)色(se)(se)和紅(hong)色(se)(se)，其原(yuan)因是綠(lv)色(se)(se)和紅(hong)色(se)(se)讓(rang)人(ren)聯想到生(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)大自(zi)然和自(zi)然界中充(chong)滿生(sheng)機的(de)(de)(de)紅(hong)花綠(lv)樹，這些(xie)色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)偏(pian)愛與青(qing)少年精力旺盛、憨厚天真的(de)(de)(de)心理特質(zhi)是相吻合(he)的(de)(de)(de)而成年人(ren)由于生(sheng)活經驗和文(wen)化(hua)(hua)知識的(de)(de)(de)豐富(fu)，色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛除了來(lai)自(zi)于生(sheng)活的(de)(de)(de)聯想以(yi)外，還(huan)有(you)更多的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)因素(su)。因此，依照(zhao)不同年齡層次消費群體的(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)心理進(jin)行食(shi)品包(bao)裝(zhuang)設計，可(ke)以(yi)做到有(you)的(de)(de)(de)放矢。