陜西食品(pin)真空包裝袋(dai)設計：

1、色(se)彩心理概述(shu)

通(tong)常包(bao)括由過(guo)去的(de)生活(huo)經驗積累起來的(de)各(ge)種知識。比方(fang)望梅止渴就是(shi)因(yin)為(wei)人們看到青色(se)(se)的(de)梅子(zi)，色(se)(se)彩心理(li)(li)是(shi)指客觀色(se)(se)彩世界(jie)引起的(de)主觀心理(li)(li)反應(ying)(ying)。人們對食(shi)品包(bao)裝的(de)色(se)(se)彩心理(li)(li)感受實(shi)際(ji)上是(shi)多(duo)種信息的(de)綜合反映。而經驗告訴我這種梅子(zi)非常酸，因(yin)而使人產(chan)生了相(xiang)應(ying)(ying)的(de)生理(li)(li)反應(ying)(ying)。

2、色彩(cai)的冷暖感

容易使(shi)人聯想(xiang)到太陽(yang)、火焰等，紅(hong)、橙、黃(huang)為暖(nuan)(nuan)色(se)。發生溫暖(nuan)(nuan)之(zhi)感;而青、藍為冷色(se)，容易使(shi)人聯想(xiang)到冰(bing)雪、海洋、清(qing)泉等，發生清(qing)涼之(zhi)感。另外，一般的(de)色(se)彩加(jia)入(ru)紅(hong)色(se)會傾向于(yu)冷，加(jia)入(ru)黑色(se)會傾向于(yu)暖(nuan)(nuan)。飲料包(bao)裝多用冷色(se)，白酒類包(bao)裝多用暖(nuan)(nuan)色(se)。

3、色彩的輕重感

其中紅色(se)(se)(se)最輕(qing);明(ming)度(du)低的(de)(de)深暗色(se)(se)(se)彩和(he)色(se)(se)(se)相偏暖(nuan)(nuan)的(de)(de)色(se)(se)(se)彩感(gan)覺(jue)重，色(se)(se)(se)彩的(de)(de)輕(qing)重感(gan)主(zhu)要由色(se)(se)(se)彩的(de)(de)明(ming)度(du)決定。明(ming)度(du)高的(de)(de)淺(qian)色(se)(se)(se)和(he)色(se)(se)(se)相偏冷的(de)(de)色(se)(se)(se)彩感(gan)覺(jue)較輕(qing)。其中黑(hei)色(se)(se)(se)最重。明(ming)度(du)相同(tong)、純度(du)高的(de)(de)色(se)(se)(se)彩感(gan)覺(jue)較輕(qing)，而冷色(se)(se)(se)又比暖(nuan)(nuan)色(se)(se)(se)顯得(de)輕(qing)。

4、色(se)彩的距離感

有(you)(you)的(de)使(shi)人感(gan)到(dao)突(tu)出或者(zhe)近(jin)(jin)(jin)些，同一平面(mian)上的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩。有(you)(you)的(de)使(shi)人感(gan)到(dao)隱退(tui)或者(zhe)遠(yuan)(yuan)(yuan)些。這種距離上的(de)進(jin)退(tui)感(gan)主(zhu)要取(qu)決于明(ming)度和色(se)(se)(se)(se)(se)相(xiang)，一般(ban)是暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，冷色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);明(ming)色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，暗色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);純色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，灰色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);鮮(xian)明(ming)色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，模糊色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);對比強(qiang)烈的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，對比微弱的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan)。鮮(xian)明(ming)、清晰(xi)的(de)暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)(se)有(you)(you)利于突(tu)出主(zhu)題;模糊、灰暗的(de)冷色(se)(se)(se)(se)(se)可(ke)襯托主(zhu)題。

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5、色彩的味(wei)覺感

色(se)彩(cai)(cai)可引(yin)起食(shi)(shi)品(pin)的(de)(de)味感(gan)。人(ren)們一見到(dao)紅(hong)色(se)的(de)(de)糖(tang)果包裝，食(shi)(shi)品(pin)包裝上(shang)。就會感(gan)到(dao)甜味濃;一見到(dao)清淡的(de)(de)黃色(se)用在蛋糕上(shang)，就會感(gan)到(dao)有奶香(xiang)味。一般說(shuo)來(lai)，紅(hong)、黃、紅(hong)色(se)具有甜味;綠色(se)具有酸味;黑色(se)具有苦味;白、青色(se)具有咸味;黃、米黃具有奶香(xiang)味。不同(tong)口味的(de)(de)食(shi)(shi)品(pin)，采用相應色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)包裝，能激起消費者(zhe)的(de)(de)購(gou)買欲望，取(qu)得較好的(de)(de)效果。

6、色(se)彩的華(hua)貴、質樸感

如(ru)紅、橙(cheng)、黃等具(ju)有較強的(de)華(hua)貴(gui)感，純度(du)和(he)明度(du)較高的(de)鮮明色。而(er)純度(du)和(he)明度(du)較低的(de)冷靜色，如(ru)藍、綠等顯(xian)得質樸素雅。

7、食品包裝的色彩心理與年齡的關系

生(sheng)(sheng)理(li)結構也發生(sheng)(sheng)變化(hua)，人們(men)隨著年齡(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)。色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)所產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)影(ying)響也會有所差異。兒(er)童大多喜(xi)歡極(ji)鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)黃(huang)兩色(se)(se)是一般嬰兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)，9歲以上的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)。一項調(diao)查顯示，男(nan)生(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)排序(xu)為綠(lv)、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白(bai)、黑，女(nv)(nv)生(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)排序(xu)為綠(lv)、紅(hong)(hong)、白(bai)、黃(huang)、黑。綠(lv)色(se)(se)與(yu)紅(hong)(hong)色(se)(se)為男(nan)女(nv)(nv)生(sheng)(sheng)共同喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)，黑色(se)(se)普(pu)遍(bian)不(bu)(bu)受歡迎。這(zhe)一統計結果標(biao)明(ming)，青少年偏愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)，其原因(yin)(yin)是綠(lv)色(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)讓(rang)人聯(lian)(lian)想到(dao)生(sheng)(sheng)機(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)大自然和(he)(he)自然界中充滿生(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)樹，這(zhe)些色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)與(yu)青少年精力旺盛(sheng)、憨厚天真的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)特質(zhi)是相(xiang)吻合的(de)(de)(de)(de)(de)而成年人由于生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)經驗和(he)(he)文化(hua)知識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)(ai)除了來自于生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)(lian)想以外，還有更多的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)因(yin)(yin)素。因(yin)(yin)此，依照不(bu)(bu)同年齡(ling)層次消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)心(xin)理(li)進行食品包裝設計，可(ke)以做(zuo)到(dao)有的(de)(de)(de)(de)(de)放矢。