陜西食品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色彩心理(li)概述

通(tong)常包括(kuo)由過去(qu)的生活經驗(yan)積累起(qi)(qi)來的各種知(zhi)識。比方望梅止渴就(jiu)是(shi)(shi)因為人(ren)(ren)們(men)看到青色(se)的梅子(zi)，色(se)彩(cai)心(xin)理是(shi)(shi)指(zhi)客觀色(se)彩(cai)世界引起(qi)(qi)的主觀心(xin)理反應(ying)。人(ren)(ren)們(men)對食品包裝(zhuang)的色(se)彩(cai)心(xin)理感受實際上(shang)是(shi)(shi)多種信息的綜合反映。而(er)經驗(yan)告訴我這種梅子(zi)非常酸，因而(er)使人(ren)(ren)產生了相應(ying)的生理反應(ying)。

2、色彩的冷暖感

容(rong)易使(shi)人(ren)聯(lian)想到(dao)(dao)太陽、火(huo)焰(yan)等，紅(hong)、橙、黃為(wei)暖色(se)(se)(se)。發生溫暖之(zhi)感(gan)(gan);而青、藍為(wei)冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)，容(rong)易使(shi)人(ren)聯(lian)想到(dao)(dao)冰雪、海洋、清泉等，發生清涼之(zhi)感(gan)(gan)。另外，一般的(de)色(se)(se)(se)彩加入(ru)紅(hong)色(se)(se)(se)會(hui)傾向于(yu)冷(leng)(leng)，加入(ru)黑色(se)(se)(se)會(hui)傾向于(yu)暖。飲料包裝(zhuang)多用冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)，白酒(jiu)類包裝(zhuang)多用暖色(se)(se)(se)。

3、色彩的輕重感(gan)

其中(zhong)紅色(se)(se)(se)最(zui)輕;明度(du)低的(de)(de)(de)深(shen)暗色(se)(se)(se)彩(cai)和色(se)(se)(se)相(xiang)偏暖(nuan)(nuan)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)感(gan)覺(jue)重(zhong)(zhong)，色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)輕重(zhong)(zhong)感(gan)主要(yao)由色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)明度(du)決(jue)定。明度(du)高(gao)的(de)(de)(de)淺色(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)相(xiang)偏冷的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)感(gan)覺(jue)較輕。其中(zhong)黑色(se)(se)(se)最(zui)重(zhong)(zhong)。明度(du)相(xiang)同、純(chun)度(du)高(gao)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)感(gan)覺(jue)較輕，而冷色(se)(se)(se)又比暖(nuan)(nuan)色(se)(se)(se)顯(xian)得輕。

4、色彩的距離感

有的(de)使人感(gan)(gan)到(dao)突出(chu)或(huo)者近(jin)(jin)些，同一(yi)平面上的(de)色(se)(se)彩(cai)。有的(de)使人感(gan)(gan)到(dao)隱退或(huo)者遠(yuan)些。這種距(ju)離上的(de)進退感(gan)(gan)主(zhu)要(yao)取決于明度和(he)色(se)(se)相，一(yi)般是暖色(se)(se)近(jin)(jin)，冷色(se)(se)遠(yuan);明色(se)(se)近(jin)(jin)，暗色(se)(se)遠(yuan);純(chun)色(se)(se)近(jin)(jin)，灰色(se)(se)遠(yuan);鮮明色(se)(se)近(jin)(jin)，模糊色(se)(se)遠(yuan);對比(bi)強烈的(de)色(se)(se)近(jin)(jin)，對比(bi)微弱的(de)色(se)(se)遠(yuan)。鮮明、清晰(xi)的(de)暖色(se)(se)有利于突出(chu)主(zhu)題;模糊、灰暗的(de)冷色(se)(se)可襯托主(zhu)題。

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5、色彩(cai)的(de)味(wei)覺(jue)感

色(se)彩可引起食品的(de)(de)(de)味(wei)感(gan)。人(ren)們一見到(dao)紅(hong)色(se)的(de)(de)(de)糖果包裝，食品包裝上。就會感(gan)到(dao)甜味(wei)濃;一見到(dao)清(qing)淡的(de)(de)(de)黃(huang)色(se)用(yong)在蛋(dan)糕上，就會感(gan)到(dao)有(you)(you)奶(nai)香味(wei)。一般說(shuo)來，紅(hong)、黃(huang)、紅(hong)色(se)具有(you)(you)甜味(wei);綠色(se)具有(you)(you)酸(suan)味(wei);黑色(se)具有(you)(you)苦味(wei);白、青(qing)色(se)具有(you)(you)咸味(wei);黃(huang)、米黃(huang)具有(you)(you)奶(nai)香味(wei)。不(bu)同口(kou)味(wei)的(de)(de)(de)食品，采(cai)用(yong)相(xiang)應色(se)彩的(de)(de)(de)包裝，能激起消費(fei)者的(de)(de)(de)購買欲望(wang)，取得較好的(de)(de)(de)效果。

6、色(se)彩的華貴(gui)、質樸感

如紅(hong)、橙、黃(huang)等(deng)具(ju)有較(jiao)(jiao)強的華貴(gui)感，純度(du)和(he)明(ming)度(du)較(jiao)(jiao)高的鮮明(ming)色。而純度(du)和(he)明(ming)度(du)較(jiao)(jiao)低(di)的冷靜(jing)色，如藍、綠等(deng)顯得質樸素(su)雅。

7、食品包裝的(de)(de)色彩心(xin)理與年齡的(de)(de)關系

生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)理(li)(li)結(jie)構也(ye)發生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)變(bian)化，人們隨(sui)著年(nian)齡的(de)(de)變(bian)化。色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)所產生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)心理(li)(li)影(ying)響(xiang)也(ye)會有所差異。兒(er)(er)童大多(duo)喜歡極(ji)鮮明的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)黃(huang)兩(liang)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)一般嬰(ying)兒(er)(er)的(de)(de)偏(pian)好。4-9歲的(de)(de)兒(er)(er)童最愛紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，9歲以上的(de)(de)兒(er)(er)童最愛綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。一項調查(cha)顯示，男生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)喜愛的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)(wei)綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白、黑，女生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)喜愛的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)(wei)綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃(huang)、黑。綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)為(wei)(wei)男女生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)共同(tong)喜愛的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)普遍不受歡迎。這一統(tong)計結(jie)果標明，青(qing)少年(nian)偏(pian)愛綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，其(qi)原因(yin)是(shi)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)讓(rang)人聯想(xiang)到生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)勃勃的(de)(de)大自然和(he)(he)自然界中充(chong)滿生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)(lv)(lv)樹，這些(xie)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)偏(pian)愛與青(qing)少年(nian)精(jing)力旺(wang)盛、憨厚天真的(de)(de)心理(li)(li)特質是(shi)相吻合的(de)(de)而成年(nian)人由于生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活經(jing)驗(yan)和(he)(he)文化知識的(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)(de)喜愛除了來自于生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)聯想(xiang)以外，還(huan)有更多(duo)的(de)(de)文化因(yin)素。因(yin)此(ci)，依照(zhao)不同(tong)年(nian)齡層次消費群體的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)心理(li)(li)進行食品包(bao)裝設計，可以做到有的(de)(de)放(fang)矢。