陜(shan)西食品真空(kong)包裝袋(dai)設(she)計：

1、色彩(cai)心理概(gai)述

通常(chang)包(bao)括由(you)過去的(de)(de)(de)生活經驗(yan)積累起來的(de)(de)(de)各種知(zhi)識(shi)。比方(fang)望(wang)梅止渴(ke)就是(shi)因為人(ren)們看(kan)到青色的(de)(de)(de)梅子(zi)，色彩(cai)心(xin)理(li)(li)是(shi)指客觀色彩(cai)世界引起的(de)(de)(de)主(zhu)觀心(xin)理(li)(li)反應(ying)。人(ren)們對食品包(bao)裝的(de)(de)(de)色彩(cai)心(xin)理(li)(li)感受(shou)實際(ji)上是(shi)多種信(xin)息的(de)(de)(de)綜合(he)反映。而經驗(yan)告訴我這種梅子(zi)非常(chang)酸，因而使人(ren)產生了相應(ying)的(de)(de)(de)生理(li)(li)反應(ying)。

2、色彩(cai)的冷暖感(gan)

容易(yi)使(shi)人聯(lian)想(xiang)到太陽、火焰等，紅、橙、黃(huang)為暖(nuan)色。發(fa)生溫暖(nuan)之(zhi)感(gan);而青、藍(lan)為冷色，容易(yi)使(shi)人聯(lian)想(xiang)到冰雪、海洋、清(qing)泉(quan)等，發(fa)生清(qing)涼之(zhi)感(gan)。另外，一般的色彩加入紅色會(hui)傾向于冷，加入黑(hei)色會(hui)傾向于暖(nuan)。飲(yin)料包裝多用冷色，白酒類包裝多用暖(nuan)色。

3、色彩的輕重感

其中(zhong)紅色(se)(se)最輕(qing)(qing);明度(du)(du)低的深暗(an)色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)和(he)色(se)(se)相(xiang)偏暖的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感覺(jue)重，色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的輕(qing)(qing)重感主要由色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的明度(du)(du)決定。明度(du)(du)高(gao)的淺色(se)(se)和(he)色(se)(se)相(xiang)偏冷(leng)的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感覺(jue)較(jiao)輕(qing)(qing)。其中(zhong)黑色(se)(se)最重。明度(du)(du)相(xiang)同、純度(du)(du)高(gao)的色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感覺(jue)較(jiao)輕(qing)(qing)，而冷(leng)色(se)(se)又比(bi)暖色(se)(se)顯(xian)得輕(qing)(qing)。

4、色彩的距離感(gan)

有的使(shi)人感(gan)到突出或(huo)(huo)者近(jin)些(xie)，同一平面上的色(se)(se)(se)(se)彩。有的使(shi)人感(gan)到隱退或(huo)(huo)者遠(yuan)(yuan)些(xie)。這(zhe)種距離上的進退感(gan)主(zhu)要取決于(yu)(yu)明(ming)(ming)(ming)度和色(se)(se)(se)(se)相，一般是暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)近(jin)，冷(leng)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);明(ming)(ming)(ming)色(se)(se)(se)(se)近(jin)，暗(an)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);純(chun)色(se)(se)(se)(se)近(jin)，灰色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);鮮明(ming)(ming)(ming)色(se)(se)(se)(se)近(jin)，模糊色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);對(dui)比強烈(lie)的色(se)(se)(se)(se)近(jin)，對(dui)比微(wei)弱的色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)。鮮明(ming)(ming)(ming)、清(qing)晰的暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)有利于(yu)(yu)突出主(zhu)題(ti);模糊、灰暗(an)的冷(leng)色(se)(se)(se)(se)可襯托主(zhu)題(ti)。

】

5、色彩的味(wei)覺感

色(se)(se)(se)彩可引起(qi)食(shi)(shi)品的(de)味(wei)(wei)(wei)(wei)感(gan)。人們一(yi)見到(dao)(dao)紅色(se)(se)(se)的(de)糖(tang)果包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)，食(shi)(shi)品包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)上。就會感(gan)到(dao)(dao)甜味(wei)(wei)(wei)(wei)濃;一(yi)見到(dao)(dao)清淡的(de)黃色(se)(se)(se)用(yong)在(zai)蛋糕上，就會感(gan)到(dao)(dao)有奶香味(wei)(wei)(wei)(wei)。一(yi)般(ban)說來，紅、黃、紅色(se)(se)(se)具(ju)有甜味(wei)(wei)(wei)(wei);綠色(se)(se)(se)具(ju)有酸味(wei)(wei)(wei)(wei);黑色(se)(se)(se)具(ju)有苦味(wei)(wei)(wei)(wei);白、青色(se)(se)(se)具(ju)有咸味(wei)(wei)(wei)(wei);黃、米黃具(ju)有奶香味(wei)(wei)(wei)(wei)。不同口味(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)食(shi)(shi)品，采(cai)用(yong)相應色(se)(se)(se)彩的(de)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)，能激起(qi)消費(fei)者的(de)購買欲望(wang)，取得較好的(de)效果。

6、色彩(cai)的華(hua)貴、質樸感

如紅(hong)、橙、黃等具有較強的華(hua)貴感，純度(du)和明度(du)較高的鮮明色(se)(se)。而純度(du)和明度(du)較低的冷靜色(se)(se)，如藍、綠等顯得質樸素(su)雅。

7、食(shi)品包(bao)裝的色彩(cai)心理與年齡的關(guan)系

生(sheng)(sheng)理(li)(li)結構也(ye)發生(sheng)(sheng)變化，人們(men)隨著(zhu)年齡的(de)(de)(de)(de)變化。色(se)彩所產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)影響也(ye)會(hui)有(you)所差異(yi)。兒(er)童大(da)多(duo)喜(xi)歡(huan)極鮮明(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)，紅(hong)和(he)(he)黃(huang)兩色(se)是一般嬰兒(er)的(de)(de)(de)(de)偏(pian)好(hao)。4-9歲(sui)(sui)的(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛紅(hong)色(se)，9歲(sui)(sui)以(yi)上的(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛綠(lv)色(se)。一項調查顯示，男生(sheng)(sheng)喜(xi)愛的(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)排序為綠(lv)、紅(hong)、黃(huang)、白、黑(hei)，女生(sheng)(sheng)喜(xi)愛的(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)排序為綠(lv)、紅(hong)、白、黃(huang)、黑(hei)。綠(lv)色(se)與紅(hong)色(se)為男女生(sheng)(sheng)共同喜(xi)愛的(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)，黑(hei)色(se)普(pu)遍不受歡(huan)迎。這(zhe)一統計結果標明(ming)(ming)，青(qing)少年偏(pian)愛綠(lv)色(se)和(he)(he)紅(hong)色(se)，其原因(yin)是綠(lv)色(se)和(he)(he)紅(hong)色(se)讓(rang)人聯(lian)想到(dao)生(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)大(da)自然和(he)(he)自然界中充滿生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)(de)紅(hong)花(hua)綠(lv)樹，這(zhe)些色(se)彩的(de)(de)(de)(de)偏(pian)愛與青(qing)少年精力旺盛(sheng)、憨(han)厚天真的(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)特質是相吻合的(de)(de)(de)(de)而(er)成(cheng)年人由(you)于生(sheng)(sheng)活經驗和(he)(he)文化知識的(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)彩的(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛除(chu)了來自于生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)聯(lian)想以(yi)外，還有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)文化因(yin)素。因(yin)此，依照不同年齡層次消費群體的(de)(de)(de)(de)色(se)彩心理(li)(li)進(jin)行食品包裝設計，可以(yi)做到(dao)有(you)的(de)(de)(de)(de)放矢。