陜西食(shi)品真空包裝(zhuang)袋(dai)設計：

1、色彩(cai)心理(li)概述

通常包括由過去的(de)生活經(jing)驗積累起(qi)來的(de)各種知(zhi)識。比方(fang)望梅(mei)止渴就是因為人(ren)們看到青色(se)的(de)梅(mei)子，色(se)彩(cai)心(xin)理(li)是指(zhi)客觀色(se)彩(cai)世(shi)界引(yin)起(qi)的(de)主觀心(xin)理(li)反(fan)應。人(ren)們對(dui)食品(pin)包裝(zhuang)的(de)色(se)彩(cai)心(xin)理(li)感受實際上是多種信息的(de)綜合反(fan)映(ying)。而經(jing)驗告訴(su)我這種梅(mei)子非(fei)常酸(suan)，因而使人(ren)產生了相(xiang)應的(de)生理(li)反(fan)應。

2、色彩(cai)的冷(leng)暖感

容易(yi)使(shi)人(ren)聯想(xiang)到太陽、火焰等，紅、橙、黃(huang)為(wei)暖(nuan)色(se)(se)。發生(sheng)溫(wen)暖(nuan)之感;而青、藍為(wei)冷色(se)(se)，容易(yi)使(shi)人(ren)聯想(xiang)到冰雪(xue)、海洋(yang)、清泉(quan)等，發生(sheng)清涼(liang)之感。另外(wai)，一般的色(se)(se)彩加入紅色(se)(se)會傾向(xiang)于冷，加入黑色(se)(se)會傾向(xiang)于暖(nuan)。飲料包(bao)裝多用(yong)冷色(se)(se)，白酒類包(bao)裝多用(yong)暖(nuan)色(se)(se)。

3、色彩的輕重感

其(qi)(qi)中(zhong)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)最輕;明(ming)度低的深暗(an)色(se)(se)(se)(se)彩和色(se)(se)(se)(se)相偏暖的色(se)(se)(se)(se)彩感(gan)(gan)覺(jue)重(zhong)(zhong)，色(se)(se)(se)(se)彩的輕重(zhong)(zhong)感(gan)(gan)主(zhu)要由色(se)(se)(se)(se)彩的明(ming)度決定。明(ming)度高(gao)的淺色(se)(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)(se)相偏冷的色(se)(se)(se)(se)彩感(gan)(gan)覺(jue)較輕。其(qi)(qi)中(zhong)黑色(se)(se)(se)(se)最重(zhong)(zhong)。明(ming)度相同、純(chun)度高(gao)的色(se)(se)(se)(se)彩感(gan)(gan)覺(jue)較輕，而冷色(se)(se)(se)(se)又比暖色(se)(se)(se)(se)顯(xian)得輕。

4、色彩的距離感

有的(de)(de)(de)使(shi)人感(gan)到突出(chu)或者近(jin)(jin)些(xie)，同一(yi)平面上(shang)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩。有的(de)(de)(de)使(shi)人感(gan)到隱退或者遠些(xie)。這種距離(li)上(shang)的(de)(de)(de)進退感(gan)主要取(qu)決于明度和色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)相，一(yi)般是暖色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，冷(leng)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠;明色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，暗色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠;純色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，灰色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠;鮮明色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，模糊色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠;對(dui)比強烈的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，對(dui)比微弱的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠。鮮明、清晰的(de)(de)(de)暖色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)有利于突出(chu)主題(ti);模糊、灰暗的(de)(de)(de)冷(leng)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)可襯托主題(ti)。

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5、色(se)彩的(de)味覺感

色(se)彩(cai)可引起(qi)食(shi)品的味(wei)(wei)感(gan)。人們一見到(dao)(dao)紅色(se)的糖果包裝，食(shi)品包裝上(shang)。就會感(gan)到(dao)(dao)甜味(wei)(wei)濃(nong);一見到(dao)(dao)清淡的黃(huang)色(se)用在蛋(dan)糕(gao)上(shang)，就會感(gan)到(dao)(dao)有(you)奶(nai)香味(wei)(wei)。一般說來，紅、黃(huang)、紅色(se)具(ju)有(you)甜味(wei)(wei);綠色(se)具(ju)有(you)酸味(wei)(wei);黑色(se)具(ju)有(you)苦味(wei)(wei);白、青色(se)具(ju)有(you)咸味(wei)(wei);黃(huang)、米黃(huang)具(ju)有(you)奶(nai)香味(wei)(wei)。不同口味(wei)(wei)的食(shi)品，采用相應色(se)彩(cai)的包裝，能激起(qi)消費(fei)者的購買欲(yu)望(wang)，取(qu)得較好的效果。

6、色彩的(de)華(hua)貴、質樸感

如紅(hong)、橙(cheng)、黃等具有較(jiao)強的華貴感，純度(du)和明度(du)較(jiao)高(gao)的鮮明色。而(er)純度(du)和明度(du)較(jiao)低的冷(leng)靜色，如藍、綠等顯得質樸(pu)素雅(ya)。

7、食品包裝(zhuang)的色(se)彩心(xin)理與年齡的關系

生(sheng)(sheng)(sheng)理結構也(ye)發生(sheng)(sheng)(sheng)變化，人們隨著(zhu)年(nian)齡的(de)(de)(de)(de)變化。色(se)(se)(se)彩所產生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)心(xin)理影響也(ye)會(hui)有(you)所差異。兒(er)(er)童大多喜歡極鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)(hong)和(he)黃兩色(se)(se)(se)是(shi)(shi)一(yi)般(ban)嬰兒(er)(er)的(de)(de)(de)(de)偏(pian)(pian)好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)兒(er)(er)童最愛(ai)(ai)(ai)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)(de)兒(er)(er)童最愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)。一(yi)項調(diao)查顯示，男生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)排(pai)序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、黃、白、黑，女生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)排(pai)序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、白、黃、黑。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)與(yu)(yu)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)為男女生(sheng)(sheng)(sheng)共(gong)同(tong)喜愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)普遍不受(shou)歡迎。這一(yi)統計結果(guo)標明(ming)，青少年(nian)偏(pian)(pian)愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)，其原因是(shi)(shi)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)讓人聯想到生(sheng)(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)大自(zi)(zi)(zi)然和(he)自(zi)(zi)(zi)然界中充滿生(sheng)(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)花綠(lv)(lv)樹(shu)，這些色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)偏(pian)(pian)愛(ai)(ai)(ai)與(yu)(yu)青少年(nian)精力旺盛、憨(han)厚(hou)天真的(de)(de)(de)(de)心(xin)理特質是(shi)(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)而成年(nian)人由于(yu)(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和(he)文化知識的(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)(ai)(ai)除了來自(zi)(zi)(zi)于(yu)(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)聯想以(yi)外，還有(you)更多的(de)(de)(de)(de)文化因素。因此，依(yi)照不同(tong)年(nian)齡層次消(xiao)費群體的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩心(xin)理進行(xing)食品(pin)包裝設計，可以(yi)做到有(you)的(de)(de)(de)(de)放矢。