陜西食品真(zhen)空包裝(zhuang)袋設計(ji)：

1、色(se)彩心理(li)概述

通常包(bao)括由過去的(de)生(sheng)活經(jing)驗(yan)積累起來的(de)各種知識(shi)。比方(fang)望梅(mei)止渴就是(shi)因為人們看到青(qing)色的(de)梅(mei)子，色彩(cai)心(xin)理(li)是(shi)指客(ke)觀色彩(cai)世界引起的(de)主觀心(xin)理(li)反應。人們對食(shi)品包(bao)裝的(de)色彩(cai)心(xin)理(li)感受實際(ji)上(shang)是(shi)多種信息的(de)綜(zong)合反映。而(er)經(jing)驗(yan)告訴我這種梅(mei)子非常酸，因而(er)使人產生(sheng)了相應的(de)生(sheng)理(li)反應。

2、色彩的冷(leng)暖感

容易(yi)使人(ren)(ren)聯想到太陽(yang)、火焰等(deng)，紅、橙、黃為(wei)暖(nuan)(nuan)(nuan)色(se)。發生溫(wen)暖(nuan)(nuan)(nuan)之感;而青(qing)、藍為(wei)冷色(se)，容易(yi)使人(ren)(ren)聯想到冰雪、海洋、清(qing)(qing)泉(quan)等(deng)，發生清(qing)(qing)涼之感。另(ling)外(wai)，一般的色(se)彩加入紅色(se)會傾向(xiang)于冷，加入黑色(se)會傾向(xiang)于暖(nuan)(nuan)(nuan)。飲料包裝(zhuang)多(duo)用冷色(se)，白(bai)酒類包裝(zhuang)多(duo)用暖(nuan)(nuan)(nuan)色(se)。

3、色彩的(de)輕重感

其中紅色(se)最(zui)輕;明度(du)低的(de)深(shen)暗色(se)彩(cai)和色(se)相偏暖的(de)色(se)彩(cai)感覺重(zhong)，色(se)彩(cai)的(de)輕重(zhong)感主要由色(se)彩(cai)的(de)明度(du)決定。明度(du)高的(de)淺(qian)色(se)和色(se)相偏冷的(de)色(se)彩(cai)感覺較輕。其中黑(hei)色(se)最(zui)重(zhong)。明度(du)相同(tong)、純度(du)高的(de)色(se)彩(cai)感覺較輕，而冷色(se)又比暖色(se)顯(xian)得輕。

4、色彩的距離感

有(you)(you)的使人感(gan)到(dao)突(tu)(tu)出(chu)或(huo)者近(jin)(jin)些(xie)，同一(yi)平面上(shang)的色(se)(se)(se)(se)彩。有(you)(you)的使人感(gan)到(dao)隱(yin)退(tui)或(huo)者遠(yuan)(yuan)些(xie)。這(zhe)種距離(li)上(shang)的進(jin)退(tui)感(gan)主(zhu)要取(qu)決于明度和色(se)(se)(se)(se)相，一(yi)般是(shi)暖色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，冷色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);明色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，暗(an)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);純(chun)色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，灰(hui)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);鮮(xian)明色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，模(mo)糊色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);對(dui)比強烈的色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)，對(dui)比微(wei)弱的色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)。鮮(xian)明、清晰的暖色(se)(se)(se)(se)有(you)(you)利(li)于突(tu)(tu)出(chu)主(zhu)題(ti)(ti);模(mo)糊、灰(hui)暗(an)的冷色(se)(se)(se)(se)可襯托主(zhu)題(ti)(ti)。

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5、色彩的味覺感

色(se)(se)(se)彩可引起食(shi)品(pin)的(de)(de)味(wei)感(gan)(gan)。人們(men)一見到(dao)紅色(se)(se)(se)的(de)(de)糖果包裝，食(shi)品(pin)包裝上。就(jiu)會(hui)感(gan)(gan)到(dao)甜(tian)(tian)味(wei)濃;一見到(dao)清淡的(de)(de)黃色(se)(se)(se)用在蛋糕上，就(jiu)會(hui)感(gan)(gan)到(dao)有(you)奶香味(wei)。一般說(shuo)來(lai)，紅、黃、紅色(se)(se)(se)具(ju)有(you)甜(tian)(tian)味(wei);綠色(se)(se)(se)具(ju)有(you)酸味(wei);黑色(se)(se)(se)具(ju)有(you)苦味(wei);白、青(qing)色(se)(se)(se)具(ju)有(you)咸味(wei);黃、米黃具(ju)有(you)奶香味(wei)。不同口味(wei)的(de)(de)食(shi)品(pin)，采用相應色(se)(se)(se)彩的(de)(de)包裝，能激起消費者的(de)(de)購買欲(yu)望，取(qu)得較好的(de)(de)效果。

6、色(se)彩(cai)的華貴、質樸感

如(ru)紅、橙、黃(huang)等具有較(jiao)強(qiang)的(de)華貴(gui)感，純(chun)度(du)和明(ming)度(du)較(jiao)高(gao)的(de)鮮明(ming)色。而純(chun)度(du)和明(ming)度(du)較(jiao)低的(de)冷靜色，如(ru)藍(lan)、綠(lv)等顯得(de)質樸素雅。

7、食(shi)品包裝的(de)色彩(cai)心理與年齡(ling)的(de)關(guan)系

生(sheng)(sheng)(sheng)理結構也(ye)發生(sheng)(sheng)(sheng)變(bian)化(hua)，人(ren)們隨(sui)著年(nian)齡的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。色(se)彩所產生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)心理影響也(ye)會有所差異。兒(er)(er)童(tong)(tong)大多(duo)喜歡極鮮明(ming)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)(he)(he)黃(huang)兩色(se)是一(yi)般嬰兒(er)(er)的(de)(de)(de)偏(pian)(pian)好(hao)。4-9歲的(de)(de)(de)兒(er)(er)童(tong)(tong)最(zui)愛紅(hong)(hong)色(se)，9歲以上的(de)(de)(de)兒(er)(er)童(tong)(tong)最(zui)愛綠色(se)。一(yi)項調查顯示，男生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)排序為(wei)(wei)綠、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白(bai)、黑，女生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)排序為(wei)(wei)綠、紅(hong)(hong)、白(bai)、黃(huang)、黑。綠色(se)與紅(hong)(hong)色(se)為(wei)(wei)男女生(sheng)(sheng)(sheng)共(gong)同(tong)喜愛的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)，黑色(se)普遍不(bu)受歡迎。這一(yi)統(tong)計(ji)結果標(biao)明(ming)，青少年(nian)偏(pian)(pian)愛綠色(se)和(he)(he)(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)，其原(yuan)因是綠色(se)和(he)(he)(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)讓(rang)人(ren)聯(lian)想到生(sheng)(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)大自然和(he)(he)(he)(he)自然界中充滿(man)生(sheng)(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠樹，這些色(se)彩的(de)(de)(de)偏(pian)(pian)愛與青少年(nian)精力旺盛、憨厚天真的(de)(de)(de)心理特(te)質是相吻合的(de)(de)(de)而成(cheng)年(nian)人(ren)由于生(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和(he)(he)(he)(he)文(wen)化(hua)知識(shi)的(de)(de)(de)豐富(fu)，色(se)彩的(de)(de)(de)喜愛除了來自于生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)聯(lian)想以外，還有更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)因素。因此，依照不(bu)同(tong)年(nian)齡層次消費群體的(de)(de)(de)色(se)彩心理進(jin)行食品(pin)包(bao)裝設(she)計(ji)，可以做到有的(de)(de)(de)放矢(shi)。