陜(shan)西(xi)食(shi)品真(zhen)空(kong)包(bao)裝袋設計：

1、色彩心(xin)理概述

通常包(bao)括由過(guo)去的(de)(de)生活經驗積累起(qi)來的(de)(de)各種知(zhi)識。比方望梅(mei)(mei)止渴就是因為人們看到青色的(de)(de)梅(mei)(mei)子(zi)(zi)，色彩心理(li)是指客觀(guan)色彩世界引(yin)起(qi)的(de)(de)主(zhu)觀(guan)心理(li)反(fan)(fan)應。人們對食(shi)品包(bao)裝的(de)(de)色彩心理(li)感受(shou)實際上是多種信息的(de)(de)綜合反(fan)(fan)映。而經驗告(gao)訴我這種梅(mei)(mei)子(zi)(zi)非常酸，因而使(shi)人產生了(le)相應的(de)(de)生理(li)反(fan)(fan)應。

2、色彩的冷暖感

容易使人聯想(xiang)到太(tai)陽、火焰等(deng)，紅、橙、黃為暖色(se)。發生(sheng)溫暖之感;而青、藍為冷色(se)，容易使人聯想(xiang)到冰雪、海洋、清泉(quan)等(deng)，發生(sheng)清涼之感。另外(wai)，一般的色(se)彩加(jia)入(ru)紅色(se)會(hui)傾向(xiang)(xiang)于(yu)冷，加(jia)入(ru)黑色(se)會(hui)傾向(xiang)(xiang)于(yu)暖。飲(yin)料包(bao)裝多用(yong)冷色(se)，白酒類包(bao)裝多用(yong)暖色(se)。

3、色彩(cai)的輕(qing)重感(gan)

其中紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)最輕;明(ming)(ming)度低(di)的深(shen)暗色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)和色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)相偏暖(nuan)的色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感(gan)(gan)(gan)覺(jue)重(zhong)，色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的輕重(zhong)感(gan)(gan)(gan)主(zhu)要由色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的明(ming)(ming)度決定。明(ming)(ming)度高(gao)的淺(qian)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)相偏冷的色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感(gan)(gan)(gan)覺(jue)較輕。其中黑(hei)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)最重(zhong)。明(ming)(ming)度相同、純(chun)度高(gao)的色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感(gan)(gan)(gan)覺(jue)較輕，而冷色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)又(you)比暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)顯(xian)得(de)輕。

4、色彩的距(ju)離感(gan)

有(you)的(de)(de)使人(ren)感到突出(chu)或者(zhe)近(jin)些，同一(yi)(yi)平面上(shang)的(de)(de)色(se)彩。有(you)的(de)(de)使人(ren)感到隱退或者(zhe)遠些。這種(zhong)距離(li)上(shang)的(de)(de)進退感主(zhu)(zhu)要取決于明度和(he)色(se)相，一(yi)(yi)般(ban)是暖色(se)近(jin)，冷色(se)遠;明色(se)近(jin)，暗色(se)遠;純色(se)近(jin)，灰(hui)色(se)遠;鮮明色(se)近(jin)，模糊色(se)遠;對比(bi)強烈的(de)(de)色(se)近(jin)，對比(bi)微(wei)弱的(de)(de)色(se)遠。鮮明、清晰的(de)(de)暖色(se)有(you)利(li)于突出(chu)主(zhu)(zhu)題;模糊、灰(hui)暗的(de)(de)冷色(se)可襯托(tuo)主(zhu)(zhu)題。

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5、色彩的(de)味覺感

色(se)(se)彩可(ke)引起食(shi)品(pin)的味(wei)感(gan)。人們一見到紅色(se)(se)的糖果(guo)包(bao)裝(zhuang)，食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)上。就會感(gan)到甜(tian)味(wei)濃;一見到清(qing)淡的黃色(se)(se)用在蛋糕上，就會感(gan)到有奶(nai)香味(wei)。一般說來(lai)，紅、黃、紅色(se)(se)具(ju)(ju)有甜(tian)味(wei);綠色(se)(se)具(ju)(ju)有酸味(wei);黑色(se)(se)具(ju)(ju)有苦味(wei);白、青色(se)(se)具(ju)(ju)有咸味(wei);黃、米黃具(ju)(ju)有奶(nai)香味(wei)。不同(tong)口味(wei)的食(shi)品(pin)，采(cai)用相應(ying)色(se)(se)彩的包(bao)裝(zhuang)，能激起消費(fei)者的購買欲望，取得較好的效果(guo)。

6、色彩的華貴、質樸感

如(ru)(ru)紅(hong)、橙、黃等具有較強的(de)華貴感(gan)，純(chun)度(du)和(he)明度(du)較高的(de)鮮明色。而(er)純(chun)度(du)和(he)明度(du)較低(di)的(de)冷靜(jing)色，如(ru)(ru)藍、綠(lv)等顯(xian)得質樸素(su)雅(ya)。

7、食品包裝的(de)色彩心(xin)理(li)與(yu)年齡的(de)關系

生(sheng)(sheng)理(li)(li)結構(gou)也發生(sheng)(sheng)變化(hua)，人(ren)們隨著年(nian)(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)(de)變化(hua)。色(se)(se)(se)彩所產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)影響也會有所差異。兒童(tong)(tong)大多喜(xi)(xi)歡極鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，紅(hong)和黃兩色(se)(se)(se)是一般嬰(ying)兒的(de)(de)(de)(de)偏(pian)好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)兒童(tong)(tong)最(zui)愛(ai)(ai)(ai)(ai)紅(hong)色(se)(se)(se)，9歲以上(shang)的(de)(de)(de)(de)兒童(tong)(tong)最(zui)愛(ai)(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)。一項調查顯(xian)示，男生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)、黃、白、黑，女生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)、白、黃、黑。綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)色(se)(se)(se)為男女生(sheng)(sheng)共同(tong)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)普遍(bian)不(bu)受歡迎。這一統計(ji)結果標明，青(qing)少年(nian)(nian)(nian)偏(pian)愛(ai)(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)和紅(hong)色(se)(se)(se)，其原因是綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)和紅(hong)色(se)(se)(se)讓人(ren)聯想到(dao)生(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)大自然(ran)和自然(ran)界中充滿生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)(de)紅(hong)花綠(lv)(lv)(lv)樹，這些色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)偏(pian)愛(ai)(ai)(ai)(ai)與(yu)青(qing)少年(nian)(nian)(nian)精力旺盛(sheng)、憨(han)厚天真的(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)特質(zhi)是相(xiang)吻合的(de)(de)(de)(de)而成(cheng)年(nian)(nian)(nian)人(ren)由(you)于(yu)生(sheng)(sheng)活經驗和文化(hua)知識的(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)(ai)除了來(lai)自于(yu)生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)聯想以外，還(huan)有更多的(de)(de)(de)(de)文化(hua)因素。因此，依照不(bu)同(tong)年(nian)(nian)(nian)齡層次消費群體的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩心理(li)(li)進行食品(pin)包裝設計(ji)，可以做到(dao)有的(de)(de)(de)(de)放矢。