陜西食品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色彩心理概述

通(tong)常包(bao)括(kuo)由(you)過去的生活(huo)經(jing)驗(yan)積(ji)累起(qi)來(lai)的各種知(zhi)識(shi)。比(bi)方望(wang)梅(mei)止渴(ke)就是因為人們看到青色(se)(se)的梅(mei)子，色(se)(se)彩(cai)心(xin)理是指客觀色(se)(se)彩(cai)世界引起(qi)的主觀心(xin)理反(fan)應。人們對食品(pin)包(bao)裝的色(se)(se)彩(cai)心(xin)理感受實際上(shang)是多種信息的綜(zong)合反(fan)映。而經(jing)驗(yan)告訴我(wo)這(zhe)種梅(mei)子非常酸，因而使(shi)人產生了相應的生理反(fan)應。

2、色(se)彩的冷暖感(gan)

容易使人(ren)聯想到太陽(yang)、火焰等，紅(hong)、橙、黃為暖色(se)。發生溫暖之感;而(er)青、藍為冷色(se)，容易使人(ren)聯想到冰雪、海洋、清(qing)泉(quan)等，發生清(qing)涼之感。另外(wai)，一般的色(se)彩(cai)加入(ru)紅(hong)色(se)會傾向(xiang)于冷，加入(ru)黑色(se)會傾向(xiang)于暖。飲料包裝多(duo)用冷色(se)，白酒(jiu)類包裝多(duo)用暖色(se)。

3、色(se)彩的輕重(zhong)感

其中紅色(se)最(zui)輕(qing)(qing);明度低的深(shen)暗(an)色(se)彩和色(se)相(xiang)(xiang)(xiang)偏暖(nuan)的色(se)彩感(gan)覺重(zhong)，色(se)彩的輕(qing)(qing)重(zhong)感(gan)主要由色(se)彩的明度決定。明度高的淺色(se)和色(se)相(xiang)(xiang)(xiang)偏冷的色(se)彩感(gan)覺較(jiao)輕(qing)(qing)。其中黑(hei)色(se)最(zui)重(zhong)。明度相(xiang)(xiang)(xiang)同、純(chun)度高的色(se)彩感(gan)覺較(jiao)輕(qing)(qing)，而(er)冷色(se)又比暖(nuan)色(se)顯得輕(qing)(qing)。

4、色彩的距離感

有(you)的(de)使人感(gan)到(dao)突(tu)出或(huo)者近些(xie)，同一(yi)平面上(shang)的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩。有(you)的(de)使人感(gan)到(dao)隱退或(huo)者遠些(xie)。這種距離上(shang)的(de)進退感(gan)主(zhu)要取決于(yu)明度和色(se)(se)(se)(se)(se)相，一(yi)般(ban)是暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)(se)近，冷色(se)(se)(se)(se)(se)遠;明色(se)(se)(se)(se)(se)近，暗色(se)(se)(se)(se)(se)遠;純色(se)(se)(se)(se)(se)近，灰色(se)(se)(se)(se)(se)遠;鮮明色(se)(se)(se)(se)(se)近，模糊色(se)(se)(se)(se)(se)遠;對(dui)比(bi)強烈的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)近，對(dui)比(bi)微(wei)弱的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)遠。鮮明、清晰的(de)暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)(se)有(you)利(li)于(yu)突(tu)出主(zhu)題(ti);模糊、灰暗的(de)冷色(se)(se)(se)(se)(se)可襯托主(zhu)題(ti)。

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5、色彩的味覺感

色彩可引起食(shi)品(pin)的(de)(de)(de)(de)味(wei)感。人(ren)們一(yi)見到(dao)(dao)紅(hong)色的(de)(de)(de)(de)糖果包裝，食(shi)品(pin)包裝上。就(jiu)會(hui)感到(dao)(dao)甜(tian)味(wei)濃;一(yi)見到(dao)(dao)清淡的(de)(de)(de)(de)黃(huang)色用在蛋糕上，就(jiu)會(hui)感到(dao)(dao)有(you)奶香味(wei)。一(yi)般說來，紅(hong)、黃(huang)、紅(hong)色具(ju)(ju)有(you)甜(tian)味(wei);綠色具(ju)(ju)有(you)酸味(wei);黑色具(ju)(ju)有(you)苦味(wei);白、青色具(ju)(ju)有(you)咸味(wei);黃(huang)、米黃(huang)具(ju)(ju)有(you)奶香味(wei)。不同口味(wei)的(de)(de)(de)(de)食(shi)品(pin)，采用相應色彩的(de)(de)(de)(de)包裝，能激起消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)購買欲望，取得較好的(de)(de)(de)(de)效果。

6、色彩的華貴、質樸感

如(ru)紅(hong)、橙、黃(huang)等具有(you)較(jiao)強的華貴感，純(chun)度(du)(du)和明度(du)(du)較(jiao)高(gao)的鮮明色。而純(chun)度(du)(du)和明度(du)(du)較(jiao)低的冷靜色，如(ru)藍、綠等顯得質樸(pu)素雅。

7、食品包裝的(de)色彩心(xin)理與年(nian)齡的(de)關系

生理(li)(li)(li)結構也發生變(bian)(bian)化(hua)(hua)(hua)，人(ren)們隨著年齡(ling)的(de)(de)(de)(de)變(bian)(bian)化(hua)(hua)(hua)。色(se)(se)(se)彩所產生的(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)(li)(li)影響也會有所差異(yi)。兒童大(da)多(duo)喜(xi)歡極鮮明(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，紅和黃(huang)兩色(se)(se)(se)是(shi)一(yi)般嬰兒的(de)(de)(de)(de)偏(pian)好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)兒童最愛(ai)紅色(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)(de)兒童最愛(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)。一(yi)項(xiang)調查顯示，男(nan)(nan)生喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排序(xu)為(wei)綠(lv)、紅、黃(huang)、白(bai)、黑，女生喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排序(xu)為(wei)綠(lv)、紅、白(bai)、黃(huang)、黑。綠(lv)色(se)(se)(se)與(yu)紅色(se)(se)(se)為(wei)男(nan)(nan)女生共(gong)同(tong)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)普遍不受歡迎。這一(yi)統(tong)計(ji)結果標明(ming)(ming)，青少年偏(pian)愛(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)和紅色(se)(se)(se)，其原因(yin)是(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)和紅色(se)(se)(se)讓人(ren)聯想到生機勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)(de)大(da)自然和自然界中充滿生機的(de)(de)(de)(de)紅花(hua)綠(lv)樹，這些色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)偏(pian)愛(ai)與(yu)青少年精力旺盛、憨厚(hou)天真的(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)(li)(li)特質是(shi)相(xiang)吻合的(de)(de)(de)(de)而成年人(ren)由(you)于生活經驗和文化(hua)(hua)(hua)知識的(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)除了來(lai)自于生活的(de)(de)(de)(de)聯想以(yi)外，還有更多(duo)的(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)因(yin)素。因(yin)此，依(yi)照不同(tong)年齡(ling)層次消費群體的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩心(xin)理(li)(li)(li)進行食品(pin)包裝設計(ji)，可以(yi)做到有的(de)(de)(de)(de)放矢。