陜西食品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色彩心理概述

通常(chang)(chang)包(bao)括(kuo)由過去的(de)(de)(de)生活經(jing)驗(yan)積累起來的(de)(de)(de)各種(zhong)(zhong)知識。比(bi)方望梅止渴就是因為人們看到青(qing)色的(de)(de)(de)梅子，色彩心理(li)是指客觀色彩世界引起的(de)(de)(de)主觀心理(li)反(fan)(fan)應。人們對食品包(bao)裝的(de)(de)(de)色彩心理(li)感受實際上是多種(zhong)(zhong)信息(xi)的(de)(de)(de)綜合反(fan)(fan)映。而經(jing)驗(yan)告(gao)訴我這種(zhong)(zhong)梅子非常(chang)(chang)酸(suan)，因而使人產生了相應的(de)(de)(de)生理(li)反(fan)(fan)應。

2、色彩的冷暖(nuan)感

容易(yi)使人聯想到太陽(yang)、火焰等(deng)，紅(hong)(hong)、橙、黃(huang)為(wei)(wei)暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。發生溫暖(nuan)(nuan)之感(gan)(gan);而青(qing)、藍(lan)為(wei)(wei)冷(leng)色(se)(se)，容易(yi)使人聯想到冰雪(xue)、海洋(yang)、清(qing)(qing)泉等(deng)，發生清(qing)(qing)涼之感(gan)(gan)。另外，一般的色(se)(se)彩加入紅(hong)(hong)色(se)(se)會(hui)傾向于冷(leng)，加入黑色(se)(se)會(hui)傾向于暖(nuan)(nuan)。飲料包(bao)裝多(duo)用(yong)冷(leng)色(se)(se)，白酒類(lei)包(bao)裝多(duo)用(yong)暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。

3、色彩的輕重感(gan)

其(qi)中(zhong)(zhong)紅色(se)(se)最(zui)輕(qing)(qing);明度低的(de)深暗色(se)(se)彩和(he)色(se)(se)相偏(pian)暖(nuan)的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)覺重，色(se)(se)彩的(de)輕(qing)(qing)重感(gan)(gan)主要(yao)由色(se)(se)彩的(de)明度決(jue)定。明度高的(de)淺色(se)(se)和(he)色(se)(se)相偏(pian)冷(leng)(leng)的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)覺較輕(qing)(qing)。其(qi)中(zhong)(zhong)黑色(se)(se)最(zui)重。明度相同、純度高的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)覺較輕(qing)(qing)，而(er)冷(leng)(leng)色(se)(se)又比暖(nuan)色(se)(se)顯得輕(qing)(qing)。

4、色彩的距離感

有(you)的使人感(gan)(gan)到(dao)突出或者(zhe)近些，同一平面上的色(se)(se)(se)彩。有(you)的使人感(gan)(gan)到(dao)隱(yin)退或者(zhe)遠(yuan)(yuan)(yuan)些。這種距離上的進退感(gan)(gan)主要取決于明(ming)(ming)度和色(se)(se)(se)相，一般(ban)是暖(nuan)色(se)(se)(se)近，冷色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);明(ming)(ming)色(se)(se)(se)近，暗色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);純色(se)(se)(se)近，灰(hui)色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);鮮(xian)(xian)明(ming)(ming)色(se)(se)(se)近，模糊色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);對比強烈的色(se)(se)(se)近，對比微(wei)弱的色(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan)。鮮(xian)(xian)明(ming)(ming)、清晰的暖(nuan)色(se)(se)(se)有(you)利(li)于突出主題;模糊、灰(hui)暗的冷色(se)(se)(se)可襯(chen)托主題。

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5、色彩(cai)的味覺感

色(se)(se)(se)彩可引起食(shi)品的味感(gan)。人們一見(jian)(jian)到紅色(se)(se)(se)的糖果(guo)包裝(zhuang)，食(shi)品包裝(zhuang)上(shang)。就會(hui)感(gan)到甜味濃(nong);一見(jian)(jian)到清(qing)淡的黃(huang)(huang)色(se)(se)(se)用在蛋糕(gao)上(shang)，就會(hui)感(gan)到有奶香(xiang)味。一般說來，紅、黃(huang)(huang)、紅色(se)(se)(se)具(ju)有甜味;綠(lv)色(se)(se)(se)具(ju)有酸味;黑色(se)(se)(se)具(ju)有苦味;白、青(qing)色(se)(se)(se)具(ju)有咸味;黃(huang)(huang)、米黃(huang)(huang)具(ju)有奶香(xiang)味。不(bu)同口味的食(shi)品，采用相應(ying)色(se)(se)(se)彩的包裝(zhuang)，能激(ji)起消費者(zhe)的購買欲望(wang)，取(qu)得較好的效果(guo)。

6、色(se)彩的華貴(gui)、質樸感(gan)

如紅、橙(cheng)、黃(huang)等具有較強的華(hua)貴感，純度和(he)明度較高(gao)的鮮明色。而純度和(he)明度較低的冷靜(jing)色，如藍(lan)、綠等顯得質樸素(su)雅。

7、食品包裝的色(se)彩心理(li)與年(nian)齡的關系(xi)

生(sheng)(sheng)理結(jie)構也(ye)發生(sheng)(sheng)變化(hua)(hua)(hua)，人們隨著(zhu)年(nian)齡的(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)(hua)。色(se)(se)(se)(se)彩所產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)心理影響也(ye)會有所差異。兒(er)童大多喜(xi)(xi)歡極鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)黃(huang)兩色(se)(se)(se)(se)是一(yi)(yi)般(ban)嬰兒(er)的(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)。一(yi)(yi)項調查顯示，男生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白、黑(hei)，女生(sheng)(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃(huang)、黑(hei)。綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)為(wei)男女生(sheng)(sheng)共同喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)(se)普遍不(bu)受(shou)歡迎。這(zhe)一(yi)(yi)統計(ji)(ji)結(jie)果標明(ming)，青少年(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，其原因是綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)讓人聯想到生(sheng)(sheng)機勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)(de)大自(zi)然和(he)自(zi)然界中充滿生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)(lv)(lv)樹，這(zhe)些色(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)與青少年(nian)精(jing)力旺盛、憨厚天真的(de)(de)(de)(de)心理特(te)質是相吻合(he)的(de)(de)(de)(de)而(er)成年(nian)人由(you)于(yu)生(sheng)(sheng)活(huo)經(jing)驗和(he)文化(hua)(hua)(hua)知識的(de)(de)(de)(de)豐富(fu)，色(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)(ai)除了(le)來自(zi)于(yu)生(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)聯想以(yi)外，還有更多的(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)因素。因此，依照不(bu)同年(nian)齡層(ceng)次消費(fei)群體(ti)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩心理進行食(shi)品包(bao)裝設計(ji)(ji)，可以(yi)做(zuo)到有的(de)(de)(de)(de)放矢。