陜西(xi)食(shi)品真空包裝袋設計(ji)：

1、色彩心理概(gai)述

通常包(bao)括由過去的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)經驗(yan)積累起(qi)來的(de)(de)(de)各種知識。比方望梅止渴就(jiu)是(shi)因(yin)為人(ren)們(men)看到青色(se)(se)的(de)(de)(de)梅子，色(se)(se)彩(cai)心理(li)是(shi)指客觀色(se)(se)彩(cai)世界引起(qi)的(de)(de)(de)主觀心理(li)反(fan)應。人(ren)們(men)對食(shi)品包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)心理(li)感(gan)受實際上(shang)是(shi)多種信(xin)息的(de)(de)(de)綜合(he)反(fan)映。而經驗(yan)告訴我這(zhe)種梅子非(fei)常酸，因(yin)而使人(ren)產生(sheng)了相應的(de)(de)(de)生(sheng)理(li)反(fan)應。

2、色彩的(de)冷(leng)暖感

容易(yi)使(shi)(shi)人聯(lian)想(xiang)到太陽、火(huo)焰(yan)等(deng)，紅、橙、黃為暖(nuan)(nuan)色(se)。發(fa)(fa)生(sheng)溫暖(nuan)(nuan)之感;而青、藍為冷色(se)，容易(yi)使(shi)(shi)人聯(lian)想(xiang)到冰雪、海(hai)洋、清泉等(deng)，發(fa)(fa)生(sheng)清涼(liang)之感。另外，一(yi)般的色(se)彩加入(ru)紅色(se)會傾(qing)向于冷，加入(ru)黑色(se)會傾(qing)向于暖(nuan)(nuan)。飲料包裝多(duo)用冷色(se)，白酒類包裝多(duo)用暖(nuan)(nuan)色(se)。

3、色彩的輕重感(gan)

其(qi)中紅(hong)色(se)最(zui)輕;明(ming)度(du)(du)低的(de)(de)深暗色(se)彩(cai)(cai)和色(se)相(xiang)偏(pian)(pian)暖的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)感覺(jue)(jue)重，色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)輕重感主要由色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)明(ming)度(du)(du)決定。明(ming)度(du)(du)高的(de)(de)淺色(se)和色(se)相(xiang)偏(pian)(pian)冷(leng)的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)感覺(jue)(jue)較輕。其(qi)中黑色(se)最(zui)重。明(ming)度(du)(du)相(xiang)同、純(chun)度(du)(du)高的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)感覺(jue)(jue)較輕，而冷(leng)色(se)又比暖色(se)顯(xian)得輕。

4、色彩(cai)的距離感

有的(de)(de)使(shi)人感(gan)到(dao)突出(chu)或者近(jin)些，同(tong)一平面上的(de)(de)色(se)(se)彩。有的(de)(de)使(shi)人感(gan)到(dao)隱退(tui)(tui)或者遠些。這種距離上的(de)(de)進退(tui)(tui)感(gan)主要取決于(yu)明(ming)度(du)和色(se)(se)相，一般(ban)是暖色(se)(se)近(jin)，冷色(se)(se)遠;明(ming)色(se)(se)近(jin)，暗色(se)(se)遠;純色(se)(se)近(jin)，灰色(se)(se)遠;鮮(xian)明(ming)色(se)(se)近(jin)，模糊色(se)(se)遠;對(dui)比(bi)強烈(lie)的(de)(de)色(se)(se)近(jin)，對(dui)比(bi)微弱的(de)(de)色(se)(se)遠。鮮(xian)明(ming)、清晰的(de)(de)暖色(se)(se)有利(li)于(yu)突出(chu)主題;模糊、灰暗的(de)(de)冷色(se)(se)可襯托主題。

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5、色彩的味覺(jue)感

色彩(cai)(cai)可引起(qi)食品的(de)(de)(de)味(wei)(wei)感。人們一見到(dao)紅(hong)色的(de)(de)(de)糖果(guo)包裝，食品包裝上。就會感到(dao)甜味(wei)(wei)濃(nong);一見到(dao)清淡(dan)的(de)(de)(de)黃(huang)色用在蛋糕上，就會感到(dao)有(you)(you)奶香味(wei)(wei)。一般說來(lai)，紅(hong)、黃(huang)、紅(hong)色具(ju)有(you)(you)甜味(wei)(wei);綠色具(ju)有(you)(you)酸味(wei)(wei);黑色具(ju)有(you)(you)苦味(wei)(wei);白、青(qing)色具(ju)有(you)(you)咸(xian)味(wei)(wei);黃(huang)、米(mi)黃(huang)具(ju)有(you)(you)奶香味(wei)(wei)。不同口味(wei)(wei)的(de)(de)(de)食品，采用相(xiang)應色彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)包裝，能(neng)激起(qi)消費者的(de)(de)(de)購買欲望，取得較(jiao)好的(de)(de)(de)效果(guo)。

6、色彩(cai)的華貴、質(zhi)樸感

如紅(hong)、橙、黃(huang)等(deng)具有較(jiao)強(qiang)的華貴(gui)感，純度和明度較(jiao)高的鮮(xian)明色。而純度和明度較(jiao)低的冷靜色，如藍、綠等(deng)顯得質樸(pu)素(su)雅。

7、食(shi)品包裝的(de)色彩心理(li)與(yu)年齡的(de)關系

生(sheng)(sheng)理(li)結構也發生(sheng)(sheng)變(bian)化(hua)(hua)，人(ren)們隨著年(nian)(nian)(nian)齡的變(bian)化(hua)(hua)。色(se)(se)(se)(se)彩(cai)所產生(sheng)(sheng)的心理(li)影(ying)響也會有(you)所差(cha)異。兒童大(da)(da)多喜歡極鮮明的顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)(he)黃(huang)兩色(se)(se)(se)(se)是一(yi)般嬰兒的偏好。4-9歲的兒童最愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的兒童最愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)。一(yi)項調查顯(xian)示(shi)，男生(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排(pai)(pai)序(xu)為(wei)綠(lv)、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白、黑，女生(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排(pai)(pai)序(xu)為(wei)綠(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃(huang)、黑。綠(lv)色(se)(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)為(wei)男女生(sheng)(sheng)共同(tong)喜愛(ai)(ai)的顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)普遍(bian)不受歡迎(ying)。這一(yi)統計結果標明，青(qing)少(shao)年(nian)(nian)(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，其(qi)原因(yin)是綠(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)讓人(ren)聯想(xiang)到生(sheng)(sheng)機(ji)勃勃的大(da)(da)自(zi)(zi)然和(he)(he)(he)自(zi)(zi)然界中充滿生(sheng)(sheng)機(ji)的紅(hong)(hong)花綠(lv)樹，這些(xie)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的偏愛(ai)(ai)與(yu)青(qing)少(shao)年(nian)(nian)(nian)精(jing)力旺盛、憨厚天(tian)真的心理(li)特質(zhi)是相吻合的而(er)成年(nian)(nian)(nian)人(ren)由于生(sheng)(sheng)活經(jing)驗(yan)和(he)(he)(he)文化(hua)(hua)知(zhi)識的豐富，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的喜愛(ai)(ai)除(chu)了(le)來自(zi)(zi)于生(sheng)(sheng)活的聯想(xiang)以(yi)外，還有(you)更多的文化(hua)(hua)因(yin)素。因(yin)此，依照(zhao)不同(tong)年(nian)(nian)(nian)齡層次消費(fei)群(qun)體的色(se)(se)(se)(se)彩(cai)心理(li)進行食品包裝(zhuang)設(she)計，可以(yi)做(zuo)到有(you)的放矢。