陜西食(shi)品真空包裝袋設計：

1、色彩心理概述

通常包括由(you)過(guo)去(qu)的(de)(de)生(sheng)活經驗積累起來的(de)(de)各種(zhong)知識。比方(fang)望梅止渴(ke)就是(shi)因為人們看到青(qing)色的(de)(de)梅子，色彩心理是(shi)指客(ke)觀(guan)(guan)色彩世界引起的(de)(de)主觀(guan)(guan)心理反應(ying)。人們對(dui)食品包裝的(de)(de)色彩心理感受(shou)實際上(shang)是(shi)多種(zhong)信息的(de)(de)綜(zong)合反映。而經驗告訴我這種(zhong)梅子非(fei)常酸(suan)，因而使人產生(sheng)了相應(ying)的(de)(de)生(sheng)理反應(ying)。

2、色(se)彩(cai)的冷暖感

容(rong)易(yi)使(shi)人聯想到太陽(yang)、火焰等，紅、橙、黃為(wei)(wei)暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。發(fa)生(sheng)溫暖(nuan)(nuan)之(zhi)感(gan);而青(qing)、藍為(wei)(wei)冷色(se)(se)，容(rong)易(yi)使(shi)人聯想到冰雪(xue)、海洋、清泉等，發(fa)生(sheng)清涼之(zhi)感(gan)。另(ling)外，一般的色(se)(se)彩加(jia)(jia)入紅色(se)(se)會傾向(xiang)(xiang)于冷，加(jia)(jia)入黑色(se)(se)會傾向(xiang)(xiang)于暖(nuan)(nuan)。飲料包裝(zhuang)多用冷色(se)(se)，白酒類包裝(zhuang)多用暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。

3、色彩的輕重感

其(qi)中紅(hong)色(se)最(zui)輕(qing);明度(du)低的(de)深暗色(se)彩(cai)和(he)色(se)相(xiang)偏暖的(de)色(se)彩(cai)感(gan)覺(jue)重(zhong)，色(se)彩(cai)的(de)輕(qing)重(zhong)感(gan)主要由色(se)彩(cai)的(de)明度(du)決(jue)定。明度(du)高(gao)的(de)淺(qian)色(se)和(he)色(se)相(xiang)偏冷的(de)色(se)彩(cai)感(gan)覺(jue)較輕(qing)。其(qi)中黑色(se)最(zui)重(zhong)。明度(du)相(xiang)同(tong)、純度(du)高(gao)的(de)色(se)彩(cai)感(gan)覺(jue)較輕(qing)，而冷色(se)又比暖色(se)顯(xian)得輕(qing)。

4、色彩(cai)的距(ju)離(li)感

有(you)的(de)(de)(de)使人感(gan)到(dao)突出或者(zhe)近些，同一平(ping)面上(shang)的(de)(de)(de)色(se)(se)彩。有(you)的(de)(de)(de)使人感(gan)到(dao)隱退或者(zhe)遠(yuan)些。這種距離上(shang)的(de)(de)(de)進(jin)退感(gan)主(zhu)(zhu)(zhu)要取決(jue)于明度和色(se)(se)相，一般是暖(nuan)色(se)(se)近，冷色(se)(se)遠(yuan);明色(se)(se)近，暗色(se)(se)遠(yuan);純色(se)(se)近，灰色(se)(se)遠(yuan);鮮明色(se)(se)近，模糊色(se)(se)遠(yuan);對比(bi)強(qiang)烈的(de)(de)(de)色(se)(se)近，對比(bi)微弱的(de)(de)(de)色(se)(se)遠(yuan)。鮮明、清(qing)晰的(de)(de)(de)暖(nuan)色(se)(se)有(you)利于突出主(zhu)(zhu)(zhu)題;模糊、灰暗的(de)(de)(de)冷色(se)(se)可襯托主(zhu)(zhu)(zhu)題。

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5、色(se)彩的味覺感

色(se)彩可引起食品的(de)味(wei)(wei)感(gan)。人(ren)們一(yi)(yi)見(jian)到(dao)紅色(se)的(de)糖果(guo)包裝，食品包裝上。就會感(gan)到(dao)甜(tian)(tian)味(wei)(wei)濃;一(yi)(yi)見(jian)到(dao)清淡的(de)黃色(se)用在蛋(dan)糕(gao)上，就會感(gan)到(dao)有奶(nai)香味(wei)(wei)。一(yi)(yi)般說(shuo)來，紅、黃、紅色(se)具(ju)(ju)有甜(tian)(tian)味(wei)(wei);綠(lv)色(se)具(ju)(ju)有酸(suan)味(wei)(wei);黑(hei)色(se)具(ju)(ju)有苦味(wei)(wei);白(bai)、青色(se)具(ju)(ju)有咸味(wei)(wei);黃、米(mi)黃具(ju)(ju)有奶(nai)香味(wei)(wei)。不(bu)同(tong)口味(wei)(wei)的(de)食品，采用相應色(se)彩的(de)包裝，能激起消(xiao)費(fei)者的(de)購買(mai)欲望，取得(de)較好的(de)效(xiao)果(guo)。

6、色彩的華(hua)貴、質樸感

如紅、橙、黃等(deng)具(ju)有較強的華貴感，純(chun)度和明(ming)度較高的鮮明(ming)色。而(er)純(chun)度和明(ming)度較低的冷靜色，如藍、綠(lv)等(deng)顯得質樸素雅。

7、食(shi)品(pin)包裝的(de)色彩心理(li)與年齡(ling)的(de)關系

生(sheng)(sheng)理(li)結構(gou)也發生(sheng)(sheng)變(bian)化，人們(men)隨著年(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化。色(se)(se)(se)(se)彩(cai)所(suo)(suo)產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)影響也會(hui)有所(suo)(suo)差異(yi)。兒(er)童(tong)大多(duo)喜歡(huan)極鮮(xian)明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)(hong)和黃兩色(se)(se)(se)(se)是(shi)一(yi)(yi)般嬰(ying)兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)最愛紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)最愛綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)。一(yi)(yi)項調查顯示，男(nan)生(sheng)(sheng)喜愛的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、黃、白(bai)、黑，女生(sheng)(sheng)喜愛的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、白(bai)、黃、黑。綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)為男(nan)女生(sheng)(sheng)共(gong)同(tong)(tong)喜愛的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)普遍不受歡(huan)迎。這(zhe)一(yi)(yi)統計(ji)結果標明(ming)，青少年(nian)(nian)偏愛綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，其原因是(shi)綠(lv)(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)讓人聯想到(dao)生(sheng)(sheng)機(ji)勃勃的(de)(de)(de)(de)(de)大自然(ran)和自然(ran)界中充滿生(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)花綠(lv)(lv)(lv)(lv)樹，這(zhe)些色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)偏愛與(yu)青少年(nian)(nian)精力旺盛(sheng)、憨(han)厚天真的(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)特質是(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)而成年(nian)(nian)人由于生(sheng)(sheng)活經(jing)驗和文(wen)化知識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)喜愛除了來自于生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)聯想以(yi)(yi)外，還有更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化因素(su)。因此，依照不同(tong)(tong)年(nian)(nian)齡層次消(xiao)費群體的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)心理(li)進行食品包裝設計(ji)，可(ke)以(yi)(yi)做到(dao)有的(de)(de)(de)(de)(de)放矢。